详情

近日雅虎CEOMarissaMayer公布了截至6月30日的2015第二季度财报，报告显示雅虎第二季度营收增加，但同比转亏。面对喜忧参半的结果，执掌雅虎三年的Mayer显然还将应对更多未来的挑战。深度解读雅虎季度财报，本报道提炼出其中值得行业深思的亮点如下。

    加大力度移动开发联合优势“辛迪加”化

除了竭力为消费者推出高端的产品和服务，雅虎还在二月份成功举办第一届移动开发者大会，致力于为开发者们提供行业一流的工具和技术。在推出“APP里的雅虎搜索”战略之后，雅虎在六月公布了与业内领先科技产品TouchPalKeyboard（触宝输入法）合作的消息。通过在触宝输入法中融入雅虎搜索的整合战略，用户无需转换到浏览器便可直接在手机键盘中进行搜索。

对于这家席卷欧美市场的中国互联网创业公司，雅虎高级副总裁IanWeingarten十分看好其产品TouchPalKeyboard（触宝输入法），并对此合作表示兴奋，期待以此优化触宝用户体验和创造新的货币化机遇。Mayer指出这本质上是为了联合业内一流产品，集中和扩大其规模以促进发展。雅虎整合移动搜索与行业领先APP的辛迪加战略为移动互联网产品指出了新的方向，未来的移动端APP势必走向与搜索引擎等各类行业巨头强强联手的合作道路。此外，以触宝为代表的中国互联网创业公司，通过专注创新和研发技术，深入海外市场、获得国际巨头青睐，这也给中国互联网行业带来深刻的启发，未来也必将有更多中国公司在国际上崭露头角。

    愿为营收增长而加大开支流量获取方面下足血本

基于美国通用会计准则（GAAP），雅虎第二季度营收为亿美元，同比增长15%，是过去近9年时间里雅虎营收最大的季度增幅。同时财报显示其季度净亏损为2200万美元，为营收增长付出了高昂成本。二季度调整之后雅虎每股盈余16美分，低于市场和分析师预估的18美元。

福布斯杂志表示对雅虎财报的结果喜忧参半，但雅虎显然愿为营收增长而加大开支。为获得用户，雅虎在第二季度向合作伙伴支付了高昂费用，“流量获得成本”从去年同期的4380万美元上升至亿美元。

    业务发展重点明确广告和搜索并驾齐驱

MAVENS（即移动、视频、原生广告和社交广告）作为重点业务投入巨大，该部分营收同比增长60%达到亿美元，占近三成的雅虎总营收。财报显示雅虎广告第二季度营收为亿美元，去年同期为亿美元；不计流量获取成本，显示广告营收为亿美元，去年同期为。广告销售数量较去年同期增长约9%，每一广告价格同比增长了约10%。MarissaMayer表示“我们努力销售视频，这为雅虎和广告商创造了额外的价值。此外，我们会将雅虎的用户数据集成到BrightRoll的需求方平台。”

同时，搜索业务仍是雅虎的重心所在，尤其移动终端方面。雅虎Q2搜索业务的付费点击次数与去年同期相比增长了约13%，每点击价格同期增长约4%，该部分营收为亿美元，比去年同期的亿美元增长22%。华尔街日报指出，雅虎拥有数量巨大并持续增长的移动终端用户基础，是其发展的巨大优势。