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背景:日前,《劲舞团》开发商韩国T3游戏公司正式对外宣布已向法院提起诉讼,,久游也已经将律师函递交给T3,至此,国内《劲舞团》运营商久游网与韩国《劲舞团》游戏开发商T3的纠纷已经进入法律程序。T3方面称久游网拖欠其运营利益分成,而久游网则以“T3以开发防沉迷系统而索取佣金为由,上报政府部门欲对其进行制裁”。而原计划于7月12日登录日本大阪证交所的久游网也因此事件暂停上市。
易观分析:
易观国际分析认为,此次T3以拖欠账款起诉久游只是寻找借口,真正触动T3的是久游的自主研发业务、以及上市后对T3的潜在威胁。分析近两年国内的游戏市场产品发展状况,自主研发产品表现逐步提升,但并未超越国外游戏产品的市场位置,而在国内休闲游戏市场中,韩国游戏更是占据了绝对领先的位置。这也引起国内想进入该领域的运营商对韩国产品的青睐。而在代理过程中,其面对的风险也相对提升,除需面对政策、市场、渠道等因素之外,还存在来自与游戏开发商在技术、代理等方面产生纠纷的风险。此次久游与T3的纠纷则是代理风险的体现。
分析两家公司的产品类型,久游自主研发的产品类型与T3类似,均以音乐休闲类型游戏为主,其《超级舞者》已经出口至海外,在美国的市场表现更是好于《劲舞团》,而T3在海外市场与久游的争夺并不占优势。以久游目前的实力,加之上市之后带来的资本优势,无疑会将代理以及研发能力进一步强化,这种强化则使T3感到不安,分析过去中国网游公司与韩国公司的纠纷案例,易观认为存在久游壮大后收购T3的可能性,因此,这导致T3不惜以牺牲品牌、声誉为代价阻止久游上市。
在久游引进《劲舞团》之前,T3在韩国网游市场表现一般,在公司规模以及产品运营情况与其他运营商有很大差距,而久游对该产品的引进以及良好的运营能力无疑对T3的发展起到了重要的作用。在此过程中,久游积累了丰富的运营经验,加之上市带来的资本优势,代理《劲舞团2》,对T3的盈利以及降低市场风险方面均起到促进作用,而在如此好的条件下放弃与久游的合作,对于T3长期发展不利。
与此同时,目前国内市场产品结构状况,已经从MMORPG为主转换为MMORPG和休闲游戏平分秋色,从韩国网游一枝独秀变成了国产、韩国和欧美网游诸侯割据,产品数量逐渐增加,而“精品”游戏数量缺乏一直是国内网游市场存在的问题。随着该市场的成熟,领先厂商的资本也随之增加,国外的投资也纷纷进入这一行业,综合作用,直接导致国内代理从最初的运营、渠道等方面为主的比拼转换到以资本为主的竞争,而这种竞争无疑是国外游戏制造商愿意看到的状况。
易观建议:
对于久游:
目前的工作重点应该放在《劲舞团》到期的延续以及后续产品推出的问题上,具体注意以下几个方面:
1. 用户流失问题:距离久游《劲舞团》代理权到期还有1年左右的时间,而与T3的矛盾则对《劲舞团》的升级造成困难,长时间停滞升级必然会影响客户体验,在《劲舞团》升级无望的情况下,如何利用已有的用户账户优势,则是久游关注的问题。
2. 时间问题:相比于MMORPG游戏,休闲游戏研发时间相对较短,其他运营商也纷纷进入此领域,久游应注意避免《劲舞团》影响到其它游戏的研发、引进以及运营。
3. 产品问题:久游之所以陷入困境,本质上是因为过于依赖少数产品导致出现公司层面的问题,进而带来资本层面的问题,久游应进一步完善产品结构,平衡产品的类型(保持休闲游戏与MMORPG游戏),产品的运营(保持自主研发产品与代理产品)同步发展。