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199IT原创编译

今年中国广告程序化购买支出将增长70%；但是，根据eMarketer的新报告“中国广告程序化购买:2016年趋势和预测”，中国广告程序化购买还面临着很多挑战。

2016年中国广告程序化购买支出将达到亿美元，年增幅%，占中国网络展示广告支出的%。因此，今年中国广告程序化购买支出首次超过传统购买方式。中国是全球最大的智能手机市场，这也推动中国移动广告程序化购买支出快速增长。eMarketer预计今年中国移动展示广告程序化购买支出将翻一番，达到亿美元，广告程序化购买支出占移动展示广告支出份额首次超过50%。

从整体来看，今年中国移动占网络展示广告程序化购买支出的份额将增长到%；相比之下，在美国这个指数是%，英国是%，加拿大是%。

移动广告程序化购买方面，实时竞价（RTB）比直接程序化购买更受欢迎。

2016年6月iResearch的报告预计，今年中国%的移动展示广告程序化购买支出将是通过实时竞价购买的。但是，直接程序化购买也将有所增长，主要是由于微信、淘宝和其他受欢迎的移动应用已经向广告程序化购买开放库存。根据iResearch的预测，到2021年实时竞价占移动展示广告程序化购买支出的份额将降至%。