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【易观网讯】易观国际:如果2008年北京奥运会被誉为数字奥运的话，而此次的伦敦奥运会则将数字媒体进行的更为彻底，传统的文字、图片以及视频已经不能满足用户的需求，作为移动媒体的代表新闻客户端受到了大量用户的青睐，奥运报道正在发生着翻天覆地的变化。

奥运期间用户关注奥运信息渠道选择情况

2008年北京奥运会视频报道成为了重要的传播途径，也成为当年奥运报道中最大的亮点。反观2012年，移动互联网快速发展也使得移动媒体成为了新的传播途径，在本次伦敦奥运会期间，手机、平板电脑的移动终端成为用户获取奥运信息的重要渠道，仅次于PC互联网及电视这些具有传统优势的媒体渠道。

由于目前国内Android操作系统的手机占有率较高，也使得Android市场竞争尤为激烈。各家Android厂商为提升自身产品的市场占有率也加大与第三方应用商店等渠道方的合作，加速向Android手机用户的渗透。根据易观智库eAppMonitor平台所监测的第三方应用商店数据可以看到，搜狐新闻的渠道建设上占有较大优势，在奥运期间新增用户达到93万位居第一；网易新闻以52万紧随其后。由此可以看到，渠道建设已成为移动应用发展的重要方向，未来渠道建设也将成为各家新闻客户端厂商发展的重点。

7月20日至8月12日各家新闻客户端在App Store上排名情况

iOS系统是奥运新闻客户端另一大主要战场，根据易观智库对苹果AppStore的排名监测可以看到，在奥运开幕前一周各家新闻客户端都加强了奥运内容的推广，其中搜狐新闻和掌中新浪表现抢眼，分别占据AppStore的前两名，其中搜狐新闻有五天排在第一，掌中新浪则占据两天。随着奥运的进行，用户也逐渐加大新闻客户端的使用。奥运开赛初期各家新闻客户端竞争激烈，随着羽毛球、男子1500米游泳的上演，掀起了奥运报道的又一大高潮，其中搜狐新闻表现较好，在苹果AppStore新闻类应用排名中，搜狐新闻在排行榜首位共保持了7天，而网易新闻也在后期发力，共占据了3天新闻类应用排名的第一。

用户在奥运期间对新闻客户端内容报道评价情况

奥运报道的内容形式也成为决定用户选择新闻客户端的重要依据。搜狐新闻客户端在图片报道以及视频报道上拥有较大优势，带动了其用户增长；网易则在赛事辅助工具以及明星专家访谈方面评价较高。而在文字报道、原创栏目、微博互动等方面几家新闻客户端竞争仍较激烈，未来也将成为拓展用户新的发力点。

产品的使用性会直接影响到用户的粘性，便捷的操作、精美的页面以及清晰地视频都是提升用户忠诚度的重要指标。通过对调研用户的评价来看，搜狐新闻在操作便捷、功能强大。视频播放效果好、分类清晰等方面获得了较高的认可，并且在综合评价上也以分位列第一；网易新闻则在页面精美上变现突出。

刘翔受伤退赛后，用户获取相关信息首选的新闻客户端

而备受国人瞩目的飞人刘翔在受伤退赛后也一度成为人们热议的焦点，作为移动传媒的首要传播渠道，新闻客户端在此事件上取得了较高的用户传播及互动效果，从易观的用户调研数据可以看到，在刘翔受伤退赛后，有%的用户选择搜狐新闻了解信息并参与互动；腾讯新闻和网易新闻紧随其后，分别占%和%的用户。

随着伦敦奥运会的结束，用户对各家新闻客户端也产生了新的媒体形象，其中大事件报道能力、信息全面丰富和反应快速及时是用户选择最得多品牌形象，其中搜狐新闻和网易新闻位居前两位，借助大事件的社会热度，为各家新闻客户端在产品推广上带来更高的用户关注，同时也促使门户资讯向移动媒体迁移，促进了移动互联网的进一步成长。