详情

自从淘宝网把11月11日(光棍节)这天营销成了每年年终电商促销会，想必各位单身男女想脱光的恐怕够呛了，大家都守着电脑等待秒杀，谁还有心思去约会呢。去年天猫“双11”成就了350亿的销售额，今年的销售业绩更是高达600亿元，在这些业绩的背后定少不了互联网营销的推波助澜。在今年的11月11日电商节前夕，明显感觉“天猫红包”的发放力度不如去年，反倒是“天猫宝”的广告处处得见。况且在“双11”还未鸣枪的时候，阿里和京东先打了一场商标大战，使得今年的电商节少了几分温馨，多了几分火药味，这也给各商家的互联网营销提出了更高的要求。

在如此重要的11月11日，天猫与京东在营销中都做了什么样的策略呢?大数据营销企业AdTime将利用旗下Adas全媒体广告监测平台为网民们细致分析这两大电商“双11”的互联网营销策略和广告投放情况。(注:Adas为动态更新平台，以下分析与截图均为11月12日前完成)。

进入Adas主页，点击“最新广告”按钮了解全网最新广告，很轻易就在最新广告中看到了天猫在“双11”的广告。这段时间大家上网看电视应该也能发现，天猫的广告铺天盖地，Adas都在这里一一尽收。搜索图片格式的广告，最醒目的当属“天猫宝”的广告。搜索视频格式的广告可以看到天猫店中某汽车品牌，似乎并没看到京东自己对“”相关主题的广告大多是商户自己的广告。

点击视频格式发现还是天猫的广告最为醒目，但也发现了不少京东商铺的广告。通过Adas的最新广告监测发现，天猫“双11”广告主要以图片和视频的格式进行投放。京东在图片上的投放的办法可圈可点，在音频上主打“真正低，买真的”的创意比较让人印象深刻。进行单独的品牌关键字搜索，在输入“天猫双11”后，按照同样的思路各个素材确认一番。

上图可以看出，天猫的图片“双11”广告由三部分组成:1、天猫官方宣传广告2、天猫商户宣传广告3、第三方软件应用广告(360浏览器)。天猫本次的双11活动主要以活动专题页“尚天猫就购了”为主，并借助“双11”活动主推“天猫宝”另外在天猫官方网站上推出年终清仓主题活动。

首页<上一页12下一页>尾页