详情

刚刚赴美IPO的土豆网还没在美国扎稳脚跟，便已经在国内与其他视频网站开始了一场网络视频自制剧的恶战。虽然在这一战场早已经有了视频网站大佬优酷、当家花旦搜狐、奇艺，甚至视频网站新秀PPTV，但看着网络自制剧这块肥肉，土豆还是一路冲锋。于是，经历了最初的网络自制剧风潮之后，一场要求高质量、高口碑的自制剧热潮再度掀起。

偶像是主打

在前两部自制剧《欢迎爱光临》、《乌托邦办公室》之后，土豆推出的“橙色盒子”第三部重磅自制剧作品《爱呀哎呀，我愿意》已经在台湾试拍。此次也毫不例外，土豆力图塑造一个从保护生态出发的环保偶像剧。而男主角郭品超、女主角陈怡蓉则分别作为城市和岛屿的代表，虽然有着很大的差距，但却因为共同的对生态的保护意识而相遇、相识，最后发展出了一段美丽的爱情故事。以青春偶像形象作为生态环保理念的代言人，这一次的自制剧虽然尚未推出，但足见土豆在偶像塑造上的用心良苦。

而用偶像剧吸引用户眼球，早已不是土豆的专长。

早在今年8月，优酷携手东乐影音和飞利浦联合出品的“幸福59厘米”网络电影正式首映，创下了4天播放超500万的好成绩。而究其成功的原因，与影片中女主角人气女星高露、男主角实力新人章鑫、新生代偶像乔任梁不无关系。也正是这几张青春洋溢的偶像脸庞，让这部网络电影引爆了百万网友对“幸福指数”和“选择”的探讨，现实社会在剧中映射惹网友争议。该剧上线4天，播放量超过540万，转发量近70万条，用户互动人数超过 人，好评率超过91%，上线一天就凭借高人气力压《关云长》、《孤岛惊魂》、《财神客栈》等影片，荣登“优酷指数电影排行榜”榜首。

当然，除了网站自己参与制作自制剧，一些网站也采取了新的形式加盟自制剧战场。这一点上，PPTV就做了很多新尝试。9月4日PPTV作为独家网络电视直播媒体与独家网络版权方参与了安徽卫视自制剧《爱情睡醒了》的发布会，会上的男女主角可谓赚得了网友们的眼光。凭借着个个都是花样美男美女的男女主演，这部自制剧从一开始就被冠上了偶像的名号。邱泽凭借台湾偶像剧《雪地里的星星》一炮而红，坐拥大批粉丝;唐嫣出道就与曾志伟、吴镇宇搭档主演《神枪手与智多星》，其后《仙剑奇侠传三》、《闪婚》更是让她成为粉丝的“甜心精灵”;徐正曦相继热门剧《男儿本色》、《夏家三千金》奠定了偶像王子的基础;戚薇在《我型我秀》选秀节目中已聚集超热人气，是圈里圈外公认的美女，四人近年频频合作，突破热播记录，被誉为偶像剧“黄金组合”。

网络时代，偶像的作用不可小觑。而各大视频网站正是看中了这一点，针对网络视频用户年龄偏低，对偶像剧需求高的特点，有的放矢，确实是事半功倍的好做法!

质量很关键

当然，偶像剧拍的好不好，除了看演员，也要看制作班底如何。不再是前期网络自制剧的开篇阶段，如今的网络自制剧只有用更高的质量，更为生动的情节和精彩的编剧才能引得用户的青睐。于是，偶像战之后，如何将自制剧质量提升，是对视频网站提出的一个新课题。

土豆网在宣布“橙色盒子”自制剧计划的过程中，一直在强调自己的独立创作团队。他们称这一团队摒弃了单纯出资贴牌外包的方式，而是由创作团队控制自制剧的每个环节，从内到外，全部作为原创出品。而且，为了能增强自己的实力，土豆网还在今年引进了台湾金牌制作团队，将自制剧部门升级为原创中心。其相关负责人介绍，原创中心成立后，全力投入原创内容的制作和推广中，升级自制战略，延续自制优势。

而更多的视频网站选择的是与影视界携手创作自制剧，作为播放和制作商的一部分，他们在其中占有较大的主动权。优酷携手东乐影音和飞利浦联合出品的《幸福59厘米》是优酷出品战略2011年的重头项目，该剧就聚合了张亚东、吕惠洲、罗永浩、苗炜&张亚光、包小柏、开心麻花等6组跨界导演，横跨音乐、唱片制作、教育、话剧、媒体、广告、影视等诸多领域，名副其实的“大腕跨界”让该项目引发轰动。据优酷有关工作人员介绍，该项目不仅涉足网络电影范畴，更延伸到了原创MV领域。

在这些专业团队的精心打造下，高质量的影视剧内容一定会随着竞争的加剧而变得越来越多，而用户的点击量，将成为评判这些创作的最终标杆。

输赢尚未定

一部自制剧的成功与否，除了看观众的点击率和口碑，还需要在视频行业盈利模式不清晰的情况下能给网站带来利润。

土豆前两部自制剧力作《欢迎爱光临》、《乌托邦办公室》一经推出后便赢得热烈的反响，曾引发了两轮网民的收视狂潮。《欢迎爱光临》总收视更是突破了5000万大关，版权已卖到了11个国家和地区，其中最高者单集卖到了3万多美元。而优酷推出的自制剧《爱有多久》上线4天，播放量超过540万，转发量近70万条，用户互动人数超过 人，好评率超过91%，上线一天就凭借高人气力压《关云长》、《孤岛惊魂》、《财神客栈》等影片，荣登“优酷指数电影排行榜”榜首。原创音乐《爱有多久》MV首发当天播放量超过了50万。在新浪微博中，“爱有多久”的相关内容超过了69000条，口碑获得一致好评。这些，都为自制剧赚足了口碑。

而在营销层面，各家也丝毫不示弱。百威清柠啤酒在《欢迎爱光临》中完成了该产品在中国大陆市场的第一次亮相。随着剧集的热播，百威清柠啤酒成为众多年轻时尚人群的必备潮品。Nokia E7系列手机，则在充满科幻色彩的《乌托邦办公室》中大放异彩。其新剧《爱啊哎呀，我愿意》在筹拍之际，就有众多品牌广告主表达过合作意愿，其中既有国际知名品牌，也包括本土广告主。

而在其他自制剧中，我们也能看到名车、名表和知名公司的植入广告。而且随着自制剧战争的白热化，这些广告植入的方式也越来越考究，层次也一步步有所提升。

通过几家视频网站的自制剧刚开场的战役，我们已经闻到了浓烈的火药味。但是，就像每年影院疯抢的贺岁档、暑期档，到底哪些网站能在这场战役中成为“冯小刚”、“张艺谋”，还有待网友进一步鉴定、评说。