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论坛之前，先讲一个新闻。本届网博会前，2011年10月26日，盛大游戏和联合国粮食计划署、中国扶贫基金会以及众多中国媒体联合发布freerice中国网站。该项目通过英语单词学习、休闲小游戏等活动形式，来实现大米捐助，进行公益活动。网站上线第一天就实现了数百万的点击，这让我们看到了严肃游戏也有可能走下严肃的神坛，变得通俗流行。
除了英语单词学习，freerice中文版还在英文版基础上加入了更多的flashgame等互动内容，未来将广泛吸收开发者加入游戏应用的开发中来。
盛大游戏和公益结合较多，早有渊源。2004年，盛大游戏同WFP合作开发的粮食力量中文版，在这款游戏中，玩家将扮演WFP的工作人员，亲身体验粮食援助工作的过程；同年盛大还开发了国内第一款面向青少年的教育类网游《学雷锋》 ；2005年，盛大推出了旨在普及杰出历史人物事迹的《 中华英雄谱》；2008年，盛大联合ACTOZ推出了奥运网游《 X-乒乓 》。我们一直在试图探索，如何真正让游戏价值和大众成功结合。
二、盛大游戏为什么看好严肃游戏
1、什么是严肃游戏
严肃游戏（Serious Games），是指那些以教授知识技巧、提供专业训练和情境模拟为主要内容的游戏。严肃游戏的提法最早出自美国，2002年，美国伍德罗威尔逊国际学者中心发起了“严肃游戏计划”，这一计划的目的是鼓励开发者设计一种游戏，以帮助解决政策和管理问题。2003年，国际游戏开发者协会（IGDA）的活动负责人罗卡在China Joy大会上发表了《“严肃”游戏:游戏对社会经济的潜在影响》的演讲，他第一次提出了“严肃游戏”的定义:即“不以娱乐为主要目的游戏”，为了增强说服力，他将多款经典模拟游戏纳入了严肃游戏的范畴，包括经营类名作《模拟城市》和射击类大作《DOOM》。
2004和2005年的“严肃游戏峰会”奠定了严肃游戏的基础，与会者对“严肃游戏”达成了两点共识:1）多样化的互动科技应用，包括人员训练、政策探讨、分析、视觉化、模拟、教育以及健康与医疗，这使之区别于以娱乐为目的的传统游戏；2）像游戏一样好玩，这使之区别于教科书。
在美国提出严肃游戏的概念不久，国内就开始有企业进入这一领域试水，以驾驶训练为目的的《驾车高手》发布于2004年。经过5年的发展，2009年，北京召开了国内首届“严肃游戏峰会”；2010年12月，在 上海 市经信委的支持下，上海严肃游戏产业联盟成立，加入的企业和机构达到了十余家。今天，网博会首次引入了严肃游戏论坛，这些都表明，国内严肃游戏的势头相当不错。
2、阻碍严肃游戏发展的四个因素
当然，作为一个全新的游戏领域，严肃游戏尚处于起步阶段，它的发展还面临着不少实际的困难和问题。
从产品的角度:
严肃游戏尚处于起步阶段，面临着功能性和游戏性的平衡问题，种类还不够丰富，缺乏精品大作；
严肃有余 游戏不足游戏有余 严肃不足
从开发者角度:
大部分属于B2B模式，这有别于普通游戏的大众消费模式，这使得国内主流的网游企业对严肃游戏的赢利前景缺乏信心。网游研发需要更综合深入社会生活，需要各行业的开放和融合
解决思维习惯、开发经验、人才和投入等的不足问题
从玩家/用户角度:
市场培养期，需要用户 ，需要解决解决玩家规模和覆盖问题
从舆论环境角度:
国内大众对游戏报有较大的偏见，甚至仍有部分人群对游戏持以严厉排斥的态度，这也会制约严肃游戏的发展。
上述几方面的因素，使严肃游戏在人才、资金、政策、资源等方面都面临着投入不足的境地，进而使得严肃游戏的创新能力不足，可以说，严肃游戏的发展，仍然任重道远。
3、严肃游戏的优势和潜力
尽管面临着诸多困难，但我们对严肃游戏的发展仍然很有信心，尤其是当下严肃游戏正在迎来难得的发展契机，那就是社交网络和移动终端的大行其道。
首先，在社交网络和移动平台，严肃游戏可以更好地契合游戏小品化的需要。同PC端和电视端游戏相比，社交游戏和 手机游戏 瞄准的是玩家的碎片时间，游戏小品更能够满足需要。我对一款名为交规 贪吃蛇 的手机游戏印象很深刻，以车龙作为蛇身，以信号和标志作为障碍物，对司机很有益，对玩家也足够新鲜和有趣。
其次，是严肃游戏的专业性。面向特定行业的严肃游戏是最为常见的，比如销售培训、健康知识、军事训练等等，很多严肃游戏都是由培训课件改造而来，这让我想起了香港TVB的职业剧，医生、消防员、飞行员、警员、厨师、司机，可以说把各行各业拍了个遍，多少年长盛不衰。原因何在？就是因为这些剧集的职业特色非常鲜明，有很多所谓的行业内幕做噱头，这会勾起“不明真相”群众的好奇心。我记得IPAD上有一款旨在普及孕期知识的互动漫画游戏，它将搞笑漫画、触摸屏和孕期知识很好地结合在了一起，取得了不俗的下载成绩，据我所知，很多男性朋友都很喜欢这个应用。
第三，公益事业同样是严肃游戏的机会，公益是体现企业社会责任感的主要方式，国内的网游公司都对公益十分热心和关注，严肃游戏可以在这方面发挥重要作用。一方面，严肃游戏广泛活跃在环保、健康、卫生、安全等领域，这些行业同公益事业具有很大的契合度，已经有不少NGO组织与严肃游戏企业合作的案例；另一方面，公益游戏可以激发参与者的爱心，这将大大提升玩家的 荣耀 感，从而强化严肃游戏的游戏性。
最后，从赢利模式来说，社交和移动平台的下载付费方式已经十分成熟，借助这一赢利模式，将使严肃游戏摆脱B2B的单一赢利模式，坚定开发者和投资者的信心。
二、盛大游戏对严肃游戏的判断和布局
1、游戏产业的发展需要在更多领域施加影响
12年来，中国游戏产业的发展势头十分迅猛。根据游戏工委和IDC（国际数据公司）发布的中国游戏产业报告，至2010年中国游戏产业市场已达到320多亿元的规模，增长了200倍，游戏玩家的数量达到7600多万；而中国互联网调查也显示，网络游戏的使用率已经达到66%，成为最主要的互联网娱乐方式。可以说，游戏作为一种休闲娱乐方式，已经得到社会大众的普遍接受。
国家和地方政府对游戏产业的支持力度也越来越大，国家已将之列为“十一五”期间重点扶持和发展的产业之一，在资金支持、政府补贴、人才培训和引进、协会构建等多方面支持游戏产业的发展。
游戏产业的深入发展，需要游戏在社会生活中进一步发挥影响力，让游戏走入更多的行业和领域中去。推动严肃游戏的发展，能够在教育、医疗、军事、工业等传统行业扩散游戏的影响，提升游戏的社会地位和产业结构。
2、其他行业越来越借助游戏的形式和元素
随着人们对互联网、虚拟游戏等新生活方式的理解越来越深入，游戏的接受度越来越高，很多传统行业开始将游戏、动漫、SNS引入内部培训甚至日常工作当中，例如员工虚拟社区、Q版工作平台、趣味培训游戏等等。
游戏产业与其他行业相互交融的趋势，将推动严肃游戏加快发展，让更多人接受严肃游戏。
3、盛大游戏对严肃游戏的布局
2011年，盛大游戏正式开始执行3A战略，即allstar全明星产品、allplatform全平台、allregion全领域，根据这一战略，社交游戏和移动游戏将成为盛大游戏新业务增长的核心推动力之一，我们注意到了严肃游戏在SNS和手机领域的巨大潜力，并已经加大了在严肃游戏领域的投入。
2011年7月，新一届的allstar年度新品发布盛典上，盛大游戏轻网游工作室首次对外亮相，发布了新游蛋糕总动员，这是一款以商业经营为主要内容的社交游戏，也是一款面向普通玩家的严肃游戏，我们很高兴地看到，这款游戏在开心网和人人网上获得了玩家的欢迎和好评。接下来，盛大游戏会继续推出各种类型的严肃游戏，同时以社交和移动平台为依托，发动更多的小游戏开发者加入到严肃游戏的开发中来，产出更多优秀的严肃游戏产品，并将之推广到全球各地的玩家和用户中去。
三、结语
总的来说，严肃游戏的发展，还需要从业者和用户加深对严肃游戏的理解，进一步提升游戏的创意，这样才能够借力SNS和手机游戏迅速发展的潮流，实现严肃游戏的跨越式发展。（盛大游戏传播中心总经理 刘红鹰）
论坛之前，先讲一个新闻。本届网博会前，2011年10月26日，盛大游戏和联合国粮食计划署、中国扶贫基金会以及众多中国媒体联合发布freerice中国网站。该项目通过英语单词学习、休闲小游戏等活动形式，来实现大米捐助，进行公益活动。网站上线第一天就实现了数百万的点击，这让我们看到了严肃游戏也有可能走下严肃的神坛，变得通俗流行。
除了英语单词学习，freerice中文版还在英文版基础上加入了更多的flashgame等互动内容，未来将广泛吸收开发者加入游戏应用的开发中来。
盛大游戏和公益结合较多，早有渊源。2004年，盛大游戏同WFP合作开发的粮食力量中文版，在这款游戏中，玩家将扮演WFP的工作人员，亲身体验粮食援助工作的过程；同年盛大还开发了国内第一款面向青少年的教育类网游《学雷锋》 ；2005年，盛大推出了旨在普及杰出历史人物事迹的《 中华英雄谱》；2008年，盛大联合ACTOZ推出了奥运网游《 X-乒乓 》。我们一直在试图探索，如何真正让游戏价值和大众成功结合。
、二、盛大游戏为什么看好严肃游戏
1、什么是严肃游戏
严肃游戏（Serious Games），是指那些以教授知识技巧、提供专业训练和情境模拟为主要内容的游戏。严肃游戏的提法最早出自美国，2002年，美国伍德罗威尔逊国际学者中心发起了“严肃游戏计划”，这一计划的目的是鼓励开发者设计一种游戏，以帮助解决政策和管理问题。2003年，国际游戏开发者协会（IGDA）的活动负责人罗卡在China Joy大会上发表了《“严肃”游戏:游戏对社会经济的潜在影响》的演讲，他第一次提出了“严肃游戏”的定义:即“不以娱乐为主要目的游戏”，为了增强说服力，他将多款经典模拟游戏纳入了严肃游戏的范畴，包括经营类名作《模拟城市》和射击类大作《DOOM》。
2004和2005年的“严肃游戏峰会”奠定了严肃游戏的基础，与会者对“严肃游戏”达成了两点共识:1）多样化的互动科技应用，包括人员训练、政策探讨、分析、视觉化、模拟、教育以及健康与医疗，这使之区别于以娱乐为目的的传统游戏；2）像游戏一样好玩，这使之区别于教科书。
在美国提出严肃游戏的概念不久，国内就开始有企业进入这一领域试水，以驾驶训练为目的的《驾车高手》发布于2004年。经过5年的发展，2009年，北京召开了国内首届“严肃游戏峰会”；2010年12月，在 上海 市经信委的支持下，上海严肃游戏产业联盟成立，加入的企业和机构达到了十余家。今天，网博会首次引入了严肃游戏论坛，这些都表明，国内严肃游戏的势头相当不错。
2、阻碍严肃游戏发展的四个因素 当然，作为一个全新的游戏领域，严肃游戏尚处于起步阶段，它的发展还面临着不少实际的困难和问题。
从产品的角度:
严肃游戏尚处于起步阶段，面临着功能性和游戏性的平衡问题，种类还不够丰富，缺乏精品大作；
严肃有余 游戏不足游戏有余 严肃不足
从开发者角度:
大部分属于B2B模式，这有别于普通游戏的大众消费模式，这使得国内主流的网游企业对严肃游戏的赢利前景缺乏信心。网游研发需要更综合深入社会生活，需要各行业的开放和融合
解决思维习惯、开发经验、人才和投入等的不足问题
从玩家/用户角度:
市场培养期，需要用户 ，需要解决解决玩家规模和覆盖问题
从舆论环境角度:
国内大众对游戏报有较大的偏见，甚至仍有部分人群对游戏持以严厉排斥的态度，这也会制约严肃游戏的发展。
上述几方面的因素，使严肃游戏在人才、资金、政策、资源等方面都面临着投入不足的境地，进而使得严肃游戏的创新能力不足，可以说，严肃游戏的发展，仍然任重道远。
3、严肃游戏的优势和潜力
尽管面临着诸多困难，但我们对严肃游戏的发展仍然很有信心，尤其是当下严肃游戏正在迎来难得的发展契机，那就是社交网络和移动终端的大行其道。
首先，在社交网络和移动平台，严肃游戏可以更好地契合游戏小品化的需要。同PC端和电视端游戏相比，社交游戏和 手机游戏 瞄准的是玩家的碎片时间，游戏小品更能够满足需要。我对一款名为交规 贪吃蛇 的手机游戏印象很深刻，以车龙作为蛇身，以信号和标志作为障碍物，对司机很有益，对玩家也足够新鲜和有趣。
其次，是严肃游戏的专业性。面向特定行业的严肃游戏是最为常见的，比如销售培训、健康知识、军事训练等等，很多严肃游戏都是由培训课件改造而来，这让我想起了香港TVB的职业剧，医生、消防员、飞行员、警员、厨师、司机，可以说把各行各业拍了个遍，多少年长盛不衰。原因何在？就是因为这些剧集的职业特色非常鲜明，有很多所谓的行业内幕做噱头，这会勾起“不明真相”群众的好奇心。我记得IPAD上有一款旨在普及孕期知识的互动漫画游戏，它将搞笑漫画、触摸屏和孕期知识很好地结合在了一起，取得了不俗的下载成绩，据我所知，很多男性朋友都很喜欢这个应用。
第三，公益事业同样是严肃游戏的机会，公益是体现企业社会责任感的主要方式，国内的网游公司都对公益十分热心和关注，严肃游戏可以在这方面发挥重要作用。一方面，严肃游戏广泛活跃在环保、健康、卫生、安全等领域，这些行业同公益事业具有很大的契合度，已经有不少NGO组织与严肃游戏企业合作的案例；另一方面，公益游戏可以激发参与者的爱心，这将大大提升玩家的 荣耀 感，从而强化严肃游戏的游戏性。
最后，从赢利模式来说，社交和移动平台的下载付费方式已经十分成熟，借助这一赢利模式，将使严肃游戏摆脱B2B的单一赢利模式，坚定开发者和投资者的信心。
二、盛大游戏对严肃游戏的判断和布局
1、游戏产业的发展需要在更多领域施加影响
12年来，中国游戏产业的发展势头十分迅猛。根据游戏工委和IDC（国际数据公司）发布的中国游戏产业报告，至2010年中国游戏产业市场已达到320多亿元的规模，增长了200倍，游戏玩家的数量达到7600多万；而中国互联网调查也显示，网络游戏的使用率已经达到66%，成为最主要的互联网娱乐方式。可以说，游戏作为一种休闲娱乐方式，已经得到社会大众的普遍接受。
国家和地方政府对游戏产业的支持力度也越来越大，国家已将之列为“十一五”期间重点扶持和发展的产业之一，在资金支持、政府补贴、人才培训和引进、协会构建等多方面支持游戏产业的发展。
游戏产业的深入发展，需要游戏在社会生活中进一步发挥影响力，让游戏走入更多的行业和领域中去。推动严肃游戏的发展，能够在教育、医疗、军事、工业等传统行业扩散游戏的影响，提升游戏的社会地位和产业结构。
2、其他行业越来越借助游戏的形式和元素
随着人们对互联网、虚拟游戏等新生活方式的理解越来越深入，游戏的接受度越来越高，很多传统行业开始将游戏、动漫、SNS引入内部培训甚至日常工作当中，例如员工虚拟社区、Q版工作平台、趣味培训游戏等等。
游戏产业与其他行业相互交融的趋势，将推动严肃游戏加快发展，让更多人接受严肃游戏。
3、盛大游戏对严肃游戏的布局
2011年，盛大游戏正式开始执行3A战略，即allstar全明星产品、allplatform全平台、allregion全领域，根据这一战略，社交游戏和移动游戏将成为盛大游戏新业务增长的核心推动力之一，我们注意到了严肃游戏在SNS和手机领域的巨大潜力，并已经加大了在严肃游戏领域的投入。
2011年7月，新一届的allstar年度新品发布盛典上，盛大游戏轻网游工作室首次对外亮相，发布了新游蛋糕总动员，这是一款以商业经营为主要内容的社交游戏，也是一款面向普通玩家的严肃游戏，我们很高兴地看到，这款游戏在开心网和人人网上获得了玩家的欢迎和好评。接下来，盛大游戏会继续推出各种类型的严肃游戏，同时以社交和移动平台为依托，发动更多的小游戏开发者加入到严肃游戏的开发中来，产出更多优秀的严肃游戏产品，并将之推广到全球各地的玩家和用户中去。
三、结语
总的来说，严肃游戏的发展，还需要从业者和用户加深对严肃游戏的理解，进一步提升游戏的创意，这样才能够借力SNS和手机游戏迅速发展的潮流，实现严肃游戏的跨越式发展。（盛大游戏传播中心总经理 刘红鹰）