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在电商领域，虽然有天猫、京东双寡巨头相互制衡搏杀，但在某些垂直细分领域，如小米、乐视，可以通过自身业务的协同，为用户提供独特的购物体验，从而逐渐成为未来电商发展的一种新趋势。而在运动领域，已经坐拥6000万用户的咕咚正在成为这种新趋势中的一股新势力。

近日，记者从咕咚获悉，里约奥运会举办期间，咕咚商城首次推出的大型电商活动——咕咚运动惠获得“首战大捷”，在整个奥运期间，销售额同比暴增800%，同时打破了多项单品销售记录。

销售同比暴增800%

据了解，咕咚本次大促共设有七大会场，咕咚商城的所有商品类目全部参加，跑鞋、运动服饰、智能配件、健康营养等主流类目，还有户外和骑行等细分类目也共同参与。

不同于其他电商促销集中在1-2天，咕咚运动惠的促销时间与奥运节奏保持一致，持续19天，首次开创了运动app的电商大促先河。

“这次活动主要是为了和奥运会形成一个呼应，时长19天，从8月5日--8月14日实际上都预热期，15日-18日是正式大促期，19日-23日是爆品返场期。”咕咚电商负责人李晶告诉记者。

为此，在营销和预热推广方面，咕咚动用了全站资源对本次活动给予支持。

据了解，“咕咚运动惠”活动在APP开机屏、弹窗、站内各位资源位有露出展示和PUSH提示，在站外的百度应用商店也有活动BANNER露出，而在 360、应用宝等各大应用商店的同样有推广覆盖，再加上微博、微信等同步推广，咕咚商城流量迅速飙涨，达到平时的10倍。

借助奥运热度，“咕咚运动惠”也交上了一份优秀答卷:同月环比销售增长300%，同比销售增长更是高达800%，而运动鞋品类也取得了大促月销近万对的成绩。

李晶透露，正式放价是在8月15日10点开始到12点，仅2小时的时间，订单量就已经达到了平时的5倍。

多项单品销售刷记录

除此之外，在对奥运元素的运用上，也为本次“咕咚运动惠”带来了极大流量。

“奥运会本身就是一个很燃，煽动力极强的元素，咕咚运动惠也针对奥运会设计了一些好玩的互动，比如助威中国队，点亮五环赢金牌，借助大家对奥运的参与热情，带动商城的促销氛围。”李晶表示。

而在18日大促过后的19-23日期间，咕咚商城紧接着又推出了爆款返场活动，将之前大促期间的爆款产品做成一个综合页，再次进行个性化推荐。

除此之外，科技元素在运动领域的渗透也为“咕咚运动惠”提供了强大的助推力。据介绍，这次大促TOP细分类别为智能设备，其中815大促期间，运动手环、运动手表、运动耳机、无人机、体脂秤等运动智能产品增长迅猛。

SUUNTO SPARTANULTRA全球首款为冒险探索运动而打造的GPS多功能手表，也在咕咚商城同步首发，这是SUUNTO首次在垂直运动领域首发其限量款手表预售，销量也是相当可观。

在本次大促当中，排名第一的是亚瑟士男鞋跑步鞋，大促月销售近千对，销售同比增长2000%。

而排名第二的是宜准EZON E系列城市马拉松GPS心率轻跑运动表，815大促首日销售近200块，大促当月销售环比增长500%。

其次，则是爆品迈路士骑行跑步健身运动手机臂包，创造累计20W件的销售神话。

获品牌商一致认可

在群众性体育行业，运动类app众多，但是能够探索出清晰的商业路径的极少，咕咚运动的本次电商大促在行业中正是第一个吃螃蟹的人。

据媒体公开报道，咕咚运动6月份用户数突破6000万，目前正在通过密集的线上线下赛事、大量的户外广告投入，以及增加视频直播、扩大运动品类等方式打造高价值社区，准备向运动类亿级用户俱乐部进行冲锋。

不断增长的用户量是咕咚能够尝试自有品牌电商底气和信心，而与此同时，用户、数据和电商的相辅相成，也让咕咚的全民运动生态系统日渐丰富。

咕咚通过打造高价值社区内容来吸引用户，用户增多则能够帮助咕咚的数据不断沉淀，并以此推动电商服务。

例如，本次咕咚依托商城迅速推动了外部智能运动设备的普及，并通过咕咚app收集数据，极大的满足了用户对运动前、运动中、运动后的需求。

“我们通过和很多第三方的智能硬件合作，比如华为的智能手环等，搜集用户的数据。用户数据搜集起来，可以分析用户的个体行为，进行个性化的辅导。”咕咚运动CEO申波表示，目前基于大数据的电商推荐正是咕咚的盈利方式之一。

“咕咚运动惠”电商大促不仅引领运动行业打造自有电商品牌，也为咕咚的生态扩大了影响力和号召力。据了解，8·15大促后，咕咚电商的影响力已经获得了不少运动品牌商的认可，康比特、SUUNTO、宜准、美津浓、鸿星尔克等知名品牌纷纷与咕咚签订了战略合作协议，共同开拓运动类电商市场。