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滴滴品牌总监候家祺

【报道】8月4日消息，由主办的第200期IT龙门阵在北京艾丽华酒店举办，会上，滴滴快的品牌总监候家祺发表演讲，她表示，从22岁到80岁每天堵在车上，每个路程1个小时，可能损失的是将近十年和家人陪伴的时间。

候家祺坦言，“大家能够看到一个成功的营销案例，它其实不止是表面看起来好的那一端，其实我们在下面打磨失败的特别多，跟大家一起共勉。”

首先，我们需要绑定车主，需要搞定他。“除了钱，除了社交之外，他有什么理由要拉顺风车，要打开自己的车门，去迎接一个陌生人。”候家祺说。

说到橘色星期一的由来，候家祺介绍，“当时我们问了很多人，他们每天要经受的磨难可能是1到2个小时上班路程。其实你感觉到的是寂寞、拥堵、烦闷。所以我们也做了计算公式，如果你从22岁到80岁每天堵在车上，每个路程1个小时，除去睡觉等时间，你可能损失的是将近十年和家人陪伴的时间。”

我们也曾想到这样的方案，“一周前有一个打拐在微博上刷屏的活动，打拐如果抓到要判死刑非常多的人转，有的人否认的意见，有的人同意的意见，对死刑有一番的争论。”候家祺说。

“当我们想借助偏公益的行为，我们是不是能够让每一个私家车主倡议，发一个倡议贴，为北京治堵挑战早晚高峰，下周一看我的。”候家祺表示，这个出来我们认为通过一些资源推也不错，但是后来经过消费者调研，我们认为由于加入了商业信息，可能它是无法实现像打拐这样的刷屏效果。

“那我们有什么成功的社会化案例借鉴呢？我们借鉴了像凡客体或者是对不起，我们借助线上线下资源的方案。”候家祺说。（然雨）