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摩根士丹利表示，元宇宙公司meta（原Facebook）和谷歌探索元宇宙领域可能比很多人都要早，但苹果公司掌握着成功的关键。meta和谷歌一直在投资于VR和AR技术，这是通向“元宇宙”中虚拟世界的门户，但只有在苹果加入比赛时，AR或VR的大规模市场应用才能得以实现。技术分析师Katy Huberty和Erik Woodring表示，苹果公司在进入新市场时采取更耐心做法的好处是，如果能以更明智的方式进行颠覆，成功的可能性就会增加。