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编辑推荐:“电商做奢侈品都是看上去很美，其实烧钱不盈利。”北京足迹虎科技有限公司首席运营官余菲尔告诉《中国经济周刊》。

此前，她曾经在专门经营奢侈品代购的呼哈网工作，经历了这个网站的崛起和倒闭。余菲尔告诉记者，对电商而言，得到一个奢侈品牌授权是件非常困难的事，不仅需要雄厚的资金和实力，还需要相当的人脉，取得对方的信任——因为奢侈品牌对电子商务态度复杂:一方面，他们为了维护高贵形象不希望将自己的产品批发给电商企业;另一方面，网购消费确实给他们带来了不小的销售额，存在很大的诱惑。“国外知名的奢侈品网站都是成立很久，对该品牌相当熟悉。即使是这样，也要至少两三年，耗巨资才能拿到授权经营。”余菲尔说。

来自某奢侈品网站的内部人士告诉《中国经济周刊》记者，电商的进货渠道多种多样，既有“阳关大道”也有“灰色快捷通道”，更有买手公司这样的第三方力量。

业内人士告诉记者，“国内电商企业销售的奢侈品，大部分来自法国和意大利等奢侈品品牌商集中的买手公司。”记者联系到广东一位专职买手林先生，他透露，买手公司业务范围包括快件、海运拼柜和奢侈品、红酒、奶粉等各种代理。他们可以凭借和某些品牌的“关系”不断从厂家拿到货。“其实就是人们说的那些高仿A货，那些大牌都是全球好几个地方下单生产，只要在中国下单的品牌，买手公司都能搞到高仿或者超仿货，如果专柜卖7000元，原单批货也就600元，还包括出生纸和防尘袋，一般人绝对辨别不出与正品的区别。”

易观国际电子商务分析师陈寿送告诉记者，奢侈品电商不能简单地理解为“将奢侈品放在网上卖”，传统B2C网站惯用的页面设计、内容编辑、吸引流量的方式，在奢侈品领域根本行不通。“一方面奢侈品品牌商害怕自己的牌子砸在中国电商的手里，品牌之所以不授权中国电商，还是因为频发的假货问题，这对极端重视品质和客户体验的奢侈品品牌来说，可谓犯了大忌。另一方面，各种数据都显示，中国奢侈品网购市场规模会成为世界第一，如果中国电商们继续打价格战，以量取胜，势必将冲击品牌门店的产品销售，整个渠道的价格体系会被搅乱。所以本次奢侈品品牌和电商之间的矛盾才会集中爆发。国内电商网站面临着奢侈品下架的风险。”

原文链接:《奢侈品电商面临下架风险 渠道授权纠纷再起》