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曾航/文

写下这篇文章的时候，我的心情是矛盾的。

今日和某互联网广告大佬一起吃饭，他已经做了十多年互联网广告了，对行业见解我很佩服。

这位老兄语出惊人，他认为市面上绝大多数移动广告公司是做不大的——大家都知道安沃、多盟、易传媒等几十家移动广告公司都在快速跑马圈地。

这些移动广告公司大多数是效仿谷歌(微博)旗下admob的模式，即代理众多App中的广告。把品牌广告主的广告放到这些App中展示，然后分钱。

这些公司的商业模式核心可以理解为不停地拿着风投的钱买流量，再去自己建流量。其算盘是，有一天，我是老大了，可以独占这些App的流量，我就厉害了。但是现实是，这一市场竞争非常惨烈。在PC时代，也有许多网络广告公司玩同样的模式，但是流量是不停地在涨的，永远不会有人独占流量。

不过，这种CPA类移动广告的进入门槛非常低，市场很快陷入恶性竞争，价格战无休止地打下去，大部分移动广告公司目前都处于亏损的状况，拿着风投的钱在烧。

这位老兄认为，目前的admob模式，和PC广告没有本质的区别，但是手机屏幕又小，展示效率低下，这种模式，注定不会太大。

那么是否移动互联网广告就没有大的想象空间了呢？当然不是。