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马年春节喜庆热烈而不奢华，节日前后的央视广告依然是企业争夺的焦点。与往年酒类企业唱主角的情况不同，2014年的央视春节广告，互联网公司成为亮点。腾讯、百度、360、小米等公司的广告你方唱罢我登场，显示出互联网行业白热化的竞争。

与传统土豪公司动辄数亿元的广告投放相比，互联网企业在春节期间的广告投放上则要谨慎得多:以最低成本直达目标受众，通过组合立体推广模式，将广告效果最大化。

来简单点评分析下这些互联网土豪们的投放吧。

首先看下最大的土豪---来自南极的企鹅先生---腾讯公司。作为中国目前市值最大的上市互联网公司，腾讯在马年春节应该是斩获颇丰。

如果要列下腾讯春节推广的亮点，最大的莫过于微信支付了。作为腾讯公司布局移动互联网的平台，微信的成功早已让阿里如芒在背。在马年春节，微信借助于一个小小的应用---微信红包，令阿里的互联网支付产品---支付宝陷入尴尬，给二马之争再度添把火。

腾讯在春晚上也为微信支付投放了广告，但真正引爆微信红包的却是借助于朋友圈等社交渠道。一夜之间数百万人使用微信抢红包，令支付宝花费数年形成的门槛形同虚设。从用户总量上，微信支付还尚不能与支付宝比肩，但借助此次春节的组合推广，微信支付显然已成为支付宝的最大竞争对手。

接下来我们要看一下爱惹事的360公司的春节广告投放:

作为360的安身立命之本，其广告投放也集中在其针对手机的360手机卫士上。从央视广告投放时间看，360显然还没有足够的投入与企鹅公司PK，选择了性价比更高的春节前后时间。拍摄内容直接抓住用户最关心的手机吸费问题，简单直白不绕圈子。

更重要的是，360公司同样重视组合立体推广，除了央视广告，还借助媒体发布“央视首播防吸费广告，国家或将就手机安全立法”等稿件，通过微信、微博等社交媒体、乐视贴片广告、360影视大全以及360手机助手、分众框架广告同步推广。

从效果来看，据知情人士透露自广告投放以来，360手机卫士下载量增长比例相当可观。

360央视广告

360借助病毒视频同期进行推广

最后吐槽下小米的广告:

小米的广告投放依然显示出其服务装逼人士的特性。其装逼的画面、装逼的用词，无不显示出其故作高达上的作范，也让一些大妈愣是没有看懂。 “小米，为发烧而生。”某些大妈还以为是出了一种可以降烧的小米。好吧，这些人显然不是小米的目标客户。

不过，我们不得不佩服雷布斯对装逼和粉丝的炉火纯青的运用，要不然微博里也不会出现米粉们不断发布出来、并@小米 的小米广告截图。粉丝文化和社区运营显然才是小米的精髓，央视广告是花了60秒的钱，做了5秒的广告。恩，就这样吧。

互联网土豪们在广告推广投放上显然更注重打立体、组合拳，央视广告借助社区、社交网站、媒体等多种渠道进行放大。在这点上，互联网土豪显然走在了其他行业的前头，值得众多广告主去揣摩研究。