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编辑推荐:电子杂志面临着两方面的压力，一是成本并不像当初想象的那样低廉，二是得不到广告主的青睐。曾在某时尚电子杂志担任过编辑的小星告诉记者，“没有刊号、不要印刷和物流费用并不代表廉价，制作一期电子杂志，要考虑到Flash、音效，还有所采用稿件的稿酬、设计团队人员的工资等等，每一页的成本从200元至2000元不等。制作一期包含内页动画、视频演示、音乐、启动闪屏、留言系统，30~40页的完整版电子杂志，成本达到8000~9000千元，如果需要增加一些与众不同的Flash创意，一两万也很正常。”但这还不是费用的全部，电子杂志还需要做大量宣传，才能提高知晓率和阅读率，高额的网络广告费用让电子杂志的费用成倍增长。

麻烦的是，电子杂志还不能像传统杂志那样取得发行收入，一旦实行收费阅读，大部分用户都会流失。所以它的收入来源只能依赖于广告，但是可期待中的广告主并没有如雨点般降临。“电子杂志的炫目特性局限了它的受众更多停留在30岁以下的时尚青年族群中，这让能够投放在其上的广告也被局限。更值得注意的是，电子杂志真正的广告竞争对手其实不是传统期刊，而是竞争力强大的网络媒体。”张书乐说道。

电子杂志，已死？似乎是这样的，不过现在随着苹果、安卓终端的风行，又为电子杂志注入了一丝新活力。

对于电子杂志行业遭遇的整体困境，姚鸿认为，电子杂志只是个载体，关键是要解决好电子杂志的内容来源和读者来源，如果用户群定位精准，自然会受到广告主的青睐。姚鸿一直将POCO定位于图片分享社区，电子杂志依托于社区，“杂志编辑从网友分享的照片中筛选出优质内容，进而再分享给读者，所以我们的成本并不高。”

而现在，随着iPad、iPhone、Andriod手机等智能终端普及，APP应用的丰富增加，这给电子杂志也带来了新的机遇。比如正版电子杂志平台读览天下推出的ZAKER应用，将资讯、微博、报纸、杂志等众多内容，按照用户个人意愿聚合到一起，这款应用在App Store中被大量下载，读览天下收获颇丰。POCO也在移动终端市场动作频频，一方面推出了POCO相机和POCO美女相机这两款应用，“这两款产品推出不到一个月，在苹果商店大中华区的下载排行榜上位居第一，给我们带来接近2000万的手机用户，他们拍的照片分享至我们的社区。”另一方面，POCO旗下的《印象》杂志也推出了iPad版、安卓版，“下载量也相当可观，很多用户需要周刊，那我们就每周出一期。广告主对此非常关注，投入了相当多的广告，这块给我们带来不少的收入。”

原文详情:《电子杂志或将借助iPad重生》