详情

目前各个中小出版社和书店以及二三四线城市的乔布斯传都处于严重缺货状态

马可佳

“那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。”这是苹果公司曾经的广告语，也是新书《史蒂夫·乔布斯传》扉页上印着的一句话。

似乎受到了乔布斯生平打破一切传统行事风格的影响，《史蒂夫·乔布斯传》这次全球营销在图书发售时间以及渠道上打破了传统，用前所未有的全新方式。在逐渐没落的图书出版行业，掀起了一次前所未有的营销高潮。

根据图书零售数据服务商Nielsen BookScan最新发布的美国图书市场数据:《史蒂夫·乔布斯传》在美国上市首周的销量达到万册；与此同时，根据中信出版社官方数据，综合书店 和网站销售统计以及开卷市场监控的数据显示，10月24日在中国开始发售的乔布斯唯一授权传记《史蒂夫·乔布斯传》简体中文版首周销量为万册。

而业内人士认为，这还仅仅是个开始，目前各个中小出版社和书店以及二三四线城市都处于严重缺货状态。快书包创始人徐智明告诉《第一财经日报》: “按照传统图书销售规律，这本书还将持续热销6个月到一年。”图书策划公司——开卷公司则预测该书中文版单本销售将达到500万册，将占据明年图书领域最 大的市场份额。

这是出版业的最后一次狂欢吗？

最后的礼物和最快的营销

有人称，《史蒂夫·乔布斯传》是乔布斯本人留给世界最大的礼物。

最先思索起《史蒂夫·乔布斯传》营销的中国人中，包括了中信出版社社长王斌和总编辑潘岳。乔布斯逝世的消息10月初公布后，中信出版社急速要求 工作人员放弃国庆长假赶赴单位，到北京总部开会。“史无前例的严峻挑战”和“应对极限出版周期的挑战”，潘岳在微博上这样形容这次营销。

与此同时，王斌等中信出版社高管发动全部力量频繁约见了各种营销渠道的“各路豪杰”，商量如何更好地出奇制胜，这其中包括开卷公司负责人、凡客诚品创始人陈年和徐智明等。

文人出身的陈年，早已不从事出版发行行业很多年。虽然服装类网站做得风生水起，但这次他嗅到了不一样的商机。据凡客诚品内部工作人员向本报透 露，最早中信是希望和凡客诚品合作开发T恤。陈年认为，这是一个千载难逢的营销良机。因此，专做服装品类的凡客诚品特意开拓了一个《史蒂夫·乔布斯传》销 售专区，并配合当当、淘宝等网站配送T恤衫。

最早参与到这本书营销的苏宁电器是一个让人意想不到的渠道。据知情人士透露，苏宁电器早有开辟图书频道的打算。谈到苏宁易购提前预售《史蒂夫·乔布斯传》，相关人士表示，苏宁易购作为苹果产品销售的渠道，是“果粉”的集散地之一，他们经常光顾苏宁易购了解苹果最前沿产品的预售动态，因此预售《史蒂夫·乔布斯传》也是在情理之中。

10月24日，《史蒂夫·乔布斯传》全球同步发售，事实证明，中信出版社这次押对了宝。乔布斯活着的时候，不乏排长队买iPhone、iPad 的场景；乔布斯离开了，他的传记仍然受到了排队抢购的“礼遇”。10月25日的美国《华尔街日报》报道说，乔布斯传记从中国书店中飞速消失。上海书城一家 分店透露，这本书开卖的时间是早上10:05，可上午8点钟左右就有100多名乔布斯的粉丝在店外排队了……到了下午，这本书已经被卖掉了300多本。

而对于快书包来说，在抓住销售契机的同时，也是一个考验，订单的爆棚和1小时快速运送的经营模式，让徐智明感受到了前所未有的压力，“1周多的 时间，我们大概销售了1万本，这对配送是一个极大的挑战。”徐智明告诉记者，“10月24、25、26日三天，我们把快书包其他的书籍销售全部下架，专门 只营销这一本。而且每小时只接100单。”