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09腾讯闽商论坛11月23日在晋江开幕，论坛期间，腾讯网邀请多位服装企业家，围绕“启动企业成长的网络动力”这一论坛主题，探讨网络营销对企业发展的影响以及分享企业发展的经验。

腾讯财经讯 11月23日，特步（中国）有限公司/迪斯尼运动事业部营销总监叶双全在接受腾讯财经专访时表示，迪斯尼乐园落户上海，对跟迪斯尼建设乐园相关的行业都是一个利好的消息，伴随着整个乐园的进展，人们越来越关注迪斯尼，也会对迪斯尼品牌有越来越好的认同。

在谈到网络营销时，叶双全称，他非常看中利用网络传播对消费群做深度的体验的沟通，这非常必要，对于迪斯尼SPORT的角度来讲，更多的把倡导的半运动的概念，引入到消费者的心中，使消费者认同迪斯尼SPORT的半运动的精神，这个是非常好的一个方面。

叶双全同时透露，迪斯尼SPORT在09年整个行业下滑的情况下，通过自己的差异化，业绩有一个15%—20%的上涨。

以下为访谈实录:

主持人:首先请叶总跟我们谈一下，迪斯尼今年的业绩怎么样？

叶双全:还行。作为客户投资的一个多品牌里面其中一个授权的品牌，介于迪斯尼本身品牌在中国的成长，迪斯尼在09年整体上来说在整个行业下滑的情况下，我们通过自己的差异化，我们应该有一个15%—20%的上涨。

主持人:相比去年而言，基本上没有受到金融危机的冲击？

叶双全:因为本来中国就没有受到金融危机的冲击。

主持人:你觉得公司3—5年有什么样的发展计划？

叶双全:作为一个授权的项目，从公司的角度来讲，迪斯尼SPORT将会作为客户公司第二个品牌，从公司的战略角度来说，它将作为客户发展的第二个自由品牌来培育市场，我们想利用第二个发展机遇，在第一个发展期的基础上，第二个发展期的基础上在3年的努力成长为国内在运动女装方面很有差异化的一个领先品牌。（听录音）

主持人:您提到差异化是指什么样的差异化？

叶双全:在某种程度说来讲，我们是半运动的标准，而不是纯运动代表。第二个我们是女生的代表者，而不是男性的。

主持人:我们知道，今年迪斯尼正式落户上海了，这个消息对你们来说应该是利好的一个方面，公司有没有计划趁着这个好的机会，发展一些新的计划？

叶双全:迪斯尼乐园落户上海，对跟迪斯尼建设乐园相关的行业都是一个利好的消息，作为我们消费品的授权单位，我想这是一个利好的消息，这样迪斯尼提供更多的机遇，伴随着整个乐园的进展，人们越来越关注迪斯尼，这样对我们在消费者认同方面有更好的帮助。

主持人:你们有没有因为这个消息调整自己的品牌方案，或者是计划一些新的销售计划？

叶双全:其实我们不会因为迪斯尼落户的消息调整计划战略，在这之前，我们制订了3年的发展方向和路径，我们会按照这个计划继续做下去，争取3年以后成为运动女装里面非常靚丽的一条风景线。

主持人:我们知道网络销售已经是一个比较新的方式，刚才郎咸平教授也提到，网络作为手段，对企业的发展是有一定帮助的，您是怎么看待网络营销这块？

叶双全:我们很多的品牌，或者很多的企业都在倡导以消费者为导向，在网民里面，我们的消费群是一个非常众多的人群，我们主要是13—23岁的女生这个消费群，他们随着国内经济的发展，家庭生活的改善，他们更是整个网络的主力，所以我们非常可以看中利用网络传播对我们的消费群做深度的体验的沟通，我觉得这非常必要，对于迪斯尼SPORT的角度来讲，更多的把我们倡导的半运动的概念，引入到消费者的心中，提高他们对迪斯尼SPORT的半运动的精神相结合起来，这个是非常好的一个方面。

主持人:听起来非常好的理念，有没有具体的计划去实施，怎么样让半运动的概念传递到消费者心中？

叶双全:我们可能更侧重于他们生活方式的理解，通过不同的话题来制造相互的讨论和体验，作为网络平台，包括腾讯很多优秀的网络公司，作为主流的媒体，我们发挥媒体的力量，但是同时我们看到网络是一个平台，我们准备还讨论SNS的问题，在网络里面，他们才是主角我们是配角，我们会充分的让主人上台去秀。

主持人:您今天参加2009腾讯闽商论坛有怎样的感受？

叶双全:我觉得作为闽商的论坛，今天我们更多的讲网络对服装行业的机遇，从我个人的看法来讲，其实网络作为媒体也好作为平台也好，管道也好，它跟原来传统的媒体有非常大的不同，我们在创造一个平台，无论是QQ群，主人都是QQ好的同志们，所以我觉得服装行业又是全民都非常需要的必须品，所以我的网络跟服装行业的结合密不可分，就跟雨水关系一样。

主持人:这个论坛是一个很好的平台。

叶双全:对，我想更多的企业家在关注这个。

主持人:谢谢叶总。