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腾讯家电讯 10月27日消息，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC)联合举办的《2010年第三季度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究季度发布会》在北京召开。

本次发布会上，工信部、视像协会纵观大局，行业权威咨询机构专业研究，分别从官方及第三方客观角度对2010年中国彩电产业及第三季度彩电市场作了系统分析总结，指引彩电行业发展方向；并紧扣行业热点趋势，以“智能引领未来，精彩超越想象”为主题，现场首发智能电视研究报告。同时，与知名专家和企业代表对智能电视的发展趋势进行了深入探讨，及时为智能电视发展方向和途径提供了依据参考。

指方向 定标准 政府协会主管部门总领全局

工信部和视像行业协会领导代表主办方致辞，宣布本次发布会正式启动。随后，工信部运监局高素梅副局长和中国电子视像行业协会孙新果秘书长助理对中国彩电行业第三季度进行了回顾总结，指出智能电视是行业发展新趋势。

在《2010年第三季度中国电子信息产业经济运行公报》中，工信部运监局高素梅副局长指出，随着全球经济回暖，相比欧美市场销售规模低于预期，我国电子信息产业总体呈现回升态势，扭转了去年同期下滑或低增长的局面。据运行监测协调局数据显示:1-8月，我国规模以上电子信息制造业增加值增长19%，比去年同期增速提高个百分点，比同期工业平均水平高个百分点。

对于彩电行业第三季度形势，中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果表示:在平板化转型升级拉动下，三季度我国彩电行业继续保持规模扩张态势，行业产销规模平稳增长，企业经营效益逐步回升，内销市场进入旺季。2010年1-9月，我国彩电总产量为8360万台，同比增长%，其中液晶电视产量5890万台，同比增长%；等离子电视135万台，同比增长%，彩电出口仍保持了30%以上的增长速度。然而，彩电行业平板化转型仍需继续突破产业链缺失这一瓶颈。

在液晶电视生产规模迅速扩大的同时，面板规格不兼容和接口定义不一致的问题随之加重，直接降低了企业生产效率，提高了生产开发和维修的成本。本次发布会上，中国电子视像行业协会充分发挥了协助政府加强行业管理、制定行业技术标准和行业规范的职能，适时推出《LED背光液晶电视屏结构和电气接口技术规范》，这不仅统一了面板相关标准，利于绿色产业供应链规范性和市场有序化建设，为开展健康良性市场竞争提供依据，更顺应了与国际接轨推行全球化战略的趋势，促进平板电视转型升级，践行了国家发展低碳经济的方略。

国内彩电市场平稳运行 行业去库存化初见成效

27号的发布会上，奥维咨询（AVC）与工信部等主办方共同对对第三季度的彩电市场进行了深度盘点，并对第四季度及2011年彩电市场进行了前瞻预估:三季度市场平稳盼旺季，四季度有望保持20%增幅，预计2010年第四季度彩电市场规模将达1123万台，2011年全年彩电市场规模将达4365万台。

据奥维咨询（AVC）数据显示，2010年第三季度内销彩电零售规模达到900万台，其中液晶电视零售规模达757万台，PDP电视51万台，CRT电视92万台；前三季度累计实现彩电销售2849万台，完成全年预期4009万台总量的%。

奥维咨询（AVC）研究显示，纵观中国彩电内销零售市场态势，从2010年“元春”到第三季度，市场规模增长高开低走，政策效应递减、产品升级换代不如预期、库存积压等因素致使平板电视需求表现平稳，市场规模增速逐渐放缓。然而，经第三季度和国庆旺季促销，据奥维咨询（AVC）评估，国内主要企业库存水位已由10周左右下降到6-周。而液晶面板价格持续走低，企业采购成本迅速下降，为国内企业拓展未来市场提供了重要机遇，但也将带来库存跌价损失风险。市场规模高开低走稳重有升、库存去化初见成效、面板降价带来机遇挑战，共同构成了第三季度彩电市场的特征。

智能电视抢滩高端，引领未来行业发展趋势

随着三网融合试点政策的尘埃落定，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视成为彩电行业的发展新契机，从2010年三季度开始，三网融合和三屏融合的加速推动智能生活从手机向电视渗透，智能电视作为最新热点引领彩电行业发展趋势。会上，奥维咨询（AVC）首发《智能电视专题研究报告》，与业界分享了对智能电视的系统研究成果。

奥维咨询（AVC）发布的《报告》显示，所谓智能电视，是相对于传统的功能电视（Feature TV）来说的。我们以前在家里看的普通CRT或平板电视，基本上都是基于传统架构设计的，以收看电视节目为主要功能和使用目的的电视，包括最近流行的网络电视，尽管其功能通过互联网的内容延伸得到了很大的拓展，但是其主体属性还是传统电视，因此我们都把这些都归结到功能电视的范畴。而智能电视，是指有别于传统的功能电视，通过特定的创新设计和用户关怀，使电视摆脱以往的单一的被动节目播放地位，依托最新的半导体、芯片和软件技术，使之具有进化、思维和融合等人文特征的新型电视产品。

智能电视的基本特征是:

1）硬件:高速度处理芯片，芯片处理能力强，可并行处理多任务

2）系统:以完整的操作系统和开放式操作平台为底层支撑，整合各种应用程序和第三方开发的功能软件，获得无限拓展

3）软件:良好的人机交互界面

4）应用及服务:用户可以自由选择安装或卸载软件，从而获得相关应用及服务

奥维咨询（AVC）研究总监赵茂军指出，从智能电视的发展阶段来看，可以把智能电视界定为广义和狭义之分。狭义的智能电视，是指具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，能通过自主安装应用程序实现新功能或增值服务，并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求的电视产品。广义的智能电视，是指通过改变原有载体的外在形态和内在机理，通过自由扩展无限的内容和应用使其具备仿生思维、知识和进化能力，达成双向深度人机交互，集成家庭影音、娱乐、学习、安防、生活辅助等功能为一体的终端应用平台。如果说互联网电视是从彩电向电脑靠拢，智能电视终端则是从电脑向电视靠拢，是基于家庭娱乐的多人娱乐及共享平台。

奥维咨询（AVC）的《报告》认为，从彩电行业的发展进程和趋势看，在经历模拟电视、有线数字电视、互联网电视等阶段后，新一代智能电视的诞生，是电视这个品类在诞生一个世纪以来面临的最大一次使用形态和价值形态变革，她有望在很短的时间对彩电行业的内在发展轨迹和商业进程产生不可估量的深远影响。但报告同时也分析认为，尽管智能电视的前景远大，但眼下智能电视尚处于发展初级阶段，将面临比以往更复杂的宏观形势和不确定性:

首先是国家广播电视总局的内容监管政策对智能电视终端的发展仍有一定约束；

其次是国内在芯片及技术方面有待加强；

第三是三网融合和三屏融合的趋势，使家电业与IT业的互相渗透和相互模仿，将加大彩电企业的竞争难度和应对压力等。

因此，企业在发展智能电视过程中，需制定合适的产品路线图并做好预案，以便在内容监管范围内实现无限内容扩展；打造核心资源和能力，以增强芯片、软件开发、商业模式方面的核心竞争力；关注商业模式创新，IT与家电的融合衍生的新商业模式创新既是市场巨大推动力，也是激进企业的风险点；企业制造面临向创造转型，以提升渠道控制力和话语权。