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晨报讯　临近3月，京沪两地几座楼宇惊现电闪雷鸣，还配着“全城男人要小心”字样。就在所有男人都被吓得一跳时，电商巨头京东又抛出广告短片:欺骗女生后果很严重。自此一惊一乍后，全国人民都知道，京东的“蝴蝶节”要到了。

记者了解到，2月28日-3月16日，京东“蝴蝶节”春季全国促销活动正式启动，期间将先后推出美妆、服饰等促销专场。为宣传造势，京东在国内一线城市投放巨量广告，涵盖各大院线、电视TVC、候车亭、地铁等。

借着“3·8妇女节”这一节日，国内众多美妆电商也大搞广告营销。阿里启动淘宝3·8节，包下所有电影院、KTV等，请全国人民吃喝玩乐；唯品会与乐蜂网联合推出“桃花节，承诺所售化妆品100%均为正品；聚美优品也启动4周年庆预热狂欢，红包话费送不停。

对比各家而言，京东今年虽是首次对美妆专门促销，但显然做足了营销功课。大多电商将营销点放在“折扣、假货、免费”等传统话题，易让用户产生审美疲劳。京东却将电商中的假货问题二次包装:短片中，众男士发誓，结果众遭雷劈，唯独京东快递员发誓“保证正品”时，雷公电母手下留情，情节有趣有味，品牌概念被弱化。

自去年“双十一”以来，京东营销已逐渐形成自己风格:大尺度、夸张、雷人，并善用映射手法反映常见问题。去年11月，为讽刺电商“慢递”问题，京东一连推出迟到的防晒霜、避孕套、剃须刀三部短片，让观众在爆笑之余，也开始关注京东的物流服务。

当然，广告营销只是一个引流的起点，背后是综合实力的竞争，如SKU丰富度、库存深度、物流等。每年3月，化妆品垂直电商乐蜂网和聚美优品都会发起营销战，竞争惨烈。从综合实力分析，去年国内整个化妆品网购市场约800亿，聚美、乐蜂、唯品会交易规模多在百亿以下，局面尚无寡头垄断，而京东整个交易规模超1000亿元，市场空间较大，这也是其今年杀入美妆市场的重要因素。