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■本报记者 陈军君

2010年白色家电领域流行的热词，基本概括了白电业在该年度的行业走势和市场特点。

白强黑弱

2010年末，白电上市公司纷纷交出漂亮的成绩单，长期以来家电业“白强黑弱”的局面继续延续。

美的电器得益于冰、洗、空三大业务组合的竞争优势，以及产品结构的优化，盈利能力继续增强，2010年第三季度实现亿元营业收入，同比增长%，净利润亿元，同比增长%。前三季度，美的电器共实现营业总收入同比增长%，归属母公司的净利润同比增长%。

格力电器第三季度实现营业收入亿元，净利润亿元。前三季度，格力电器营业总收入达到亿元，净利润亿元，同比增长%。并且，前三季度营业总收入已超过去年全年收入总额亿元。

青岛海尔前三季度实现营业收入亿元，同比增长%；净利润亿元，同比增长%。

三大巨头之外，海信科龙2010年第三季度共实现营业总收入亿元，净利润亿元，前三季度净利润亿元，同比增长%；美菱虽然第三季度数据不佳，但前三季度净利润仍同比增长近60%；小天鹅前三季度净利润同比增长%；合肥三洋前三季度净利润同比增长%。

与白电企业的喜笑颜开不同，黑电企业相对黯然，彩电企业前三季度净利润均有不同幅度的下降。据透露，目前彩电企业的纯利润只有3%—5%，白电企业在10%左右。

有分析师认为，黑电厂商在产业从CCFL向LED转型之中依然面临阵痛，且有一定的库存压力，加之外资价格战的挤压，预计彩电厂商盈利状况要到第四季度才能得到改善。

多门

北京中怡康时代市场研究有限公司的测算数据显示，2010年1—9月国内冰箱市场零售量、销售额分别达到2664万台、602亿元，同比分别增长%和%，远高于2009年同期的%和%。其中，三门、对开门冰箱销售比重提升明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额的趋势愈发明显。数据显示，2010年1—8月，三门、对开门冰箱市场占有率分别达到%和%，2009年同期二者比重分别为%和%。在三门冰箱的挤压下，双门冰箱的市场份额相比2009年同期减少了8个百分点，下滑至%，而2009年以前，双门冰箱的市场份额还在80%以上。

冰箱市场经过数十年的发展和沉淀，消费者已不再满足于储存食物、冷冻饮料等简单功能，冰箱市场由此进入高端消费时代。面对高端市场竞争的日趋白热化，海尔、美的、美菱等企业不断完善高端产品阵营，分别推出“卡萨帝”、“凡帝罗”、“雅典娜”等高端冰箱子品牌，与外资品牌争夺高端市场份额。

变频

“变频技术将成为下一轮洗衣机市场变局的‘罪魁祸首’。”经过2009年以美的为代表的空调龙头企业对变频空调市场的大力推进，变频技术被消费者广泛接受。2010年，变频技术在家电业蔓延，洗衣机、微波炉、冰箱皆“变频”，嫁接了变频技术的家电产品在市场上广受追捧。美的、格兰仕、三洋成为家电业中热衷推广变频技术的“三剑客”。

2010年12月初，格兰仕推出光波变频微波炉。为了迎接微波炉行业首个能效标准《家用和类似用途微波炉能效限定值及能效限定等级》的实施，格兰仕将看家的技术宝贝悉数取出，迅速“变频”，意在打造一道防火墙，与“如狼似虎”的竞争者拉开距离。不料，一周后，格兰仕在微波炉领域的强有力竞争者美的便推出五大系列变频微波炉产品。美的“变频”力度不仅限于此，在2010年岁末推出的凡帝罗法式冰箱、凡帝罗对开门冰箱等四大系列高端新品中，除“高保湿” 外，“变频”是另一大技术亮点。

合肥三洋亦是2010年“变频”赢家。三洋洗衣机以50万台DD直驱变频洗衣机的销量分得2010年国内变频洗衣机市场的大块蛋糕。受益于年产能200万台变频电机的生产线，2011年合肥三洋将实现滚筒洗衣机及2000元以上波轮洗衣机的全部变频化。作为洗衣机行业由价格、渠道比拼进入技术、品质比拼阶段的重要分水岭，“变频”将为洗衣机制造企业带来新的发展机遇。

“冰洗空”

获益于“冰(箱)洗(衣机)空(调)”三大业务渠道的整合及竞争组合拳的频频运用，美的在2010年白电市场攻城略地，步步逼近白电老大位置。因美的的示范作用，2010年白电业频频提及“冰洗空”一词，该领域的从业者们意识到，在现在的竞争态势下，若不能实现“冰洗空”三大产品齐头并进，想在白电领域占一席之地，几乎没有可能。连沉寂多年，赶在2010年末重出江湖的家电老品牌威力都提出，将以洗衣机、冰箱及微波炉产品为基础，未来几年内实现“冰洗空”全面扩张，挤进白电三甲。

正在做“冰洗空”产品线布局的家电企业不在少数。已拥有空调产品线的格兰仕在2010年宣布进入“冰洗”领域；创维2010年落子南京的白电基地将在2011年初开工生产冰箱、洗衣机；空调企业志高已推出“冰洗”产品……此外，黑电企业康佳、TCL、长虹已然拥有“冰洗空”产品线。

种种迹象表明，2011年白电领域的竞争将更加激烈。