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彭博社报道, 苹果最近几个季度里在日本的销量一直都很好, 是高速增长的市场之一. 但是在上一次的财报会议上, 苹果表示在日本的增长开始放缓. 这是因为日本四月一日上调税率, 从 5% 到 8%. 因此消费者购物意愿减弱. 彭博社也引用苹果 CEO Tim Cook 在财报会议上的评论, "在日本, 税率上调和监管环境影响了智能手机销售."

不仅仅是苹果, 亚马逊, 以及高端品牌 LV 等也受到影响, 都在日本遭遇了程度不一的销量下滑. 亚马逊上季度的数字非常难看, 首席财政官甚至批评日本拖后腿, 影响亚马逊在国际市场的增长.

日本的移动运营商也收到监管命令, 被要求停止打折销售硬件, 停止刺激顾客购买新机. 这一举措过去曾经推动了 iPhone 在日本的销量. 苹果最近和日本最大移动运营商 NTT Domoco 达成合作关系, 现在销量还很强劲. 总的来说, 日本消费者对最新科技的需求将会持续, 但是苹果和其他公司还有很多障碍要克服.