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临近年底，照例我要对科技和互联网细分行业进行盘点和展望。最近，看到《每日经济新闻》的一篇有关电视行业的分析文章，颇有感触，今天就来谈谈我对电视行业的看法。

智能电视激活客厅经济，引无数英雄竞折腰

这两年电视行业最大的热点非智能电视莫属，智能电视可以说是互联网和电视的结合体。毫不夸张的说，正是智能电视的出现，很大程度上将年轻人拉回到了客厅，激活了一个庞大的客厅经济。

根据易观的数据，2015年客厅经济规模达到1020亿元，预计2016年将增长%，达到1400亿元。到2021年，随着用户对围绕智能电视的内容、应用、服务付费意愿的提升，以及广告主日益认可智能电视平台的商业价值，中国客厅经济市场规模将达到2300亿元。

客厅经济的核心无疑是智能电视，如此诱人的市场引来不同行业的参与方来掘金，除了三星、海信、TCL等传统电视厂商，也引来小米、乐视、阿里等互联网公司，联想等IT厂商，甚至爱奇艺、腾讯等内容提供商也都来希望分一杯羹。

低价or内容？互联网电视模式正在遭遇困境

这几年，电视行业狂飙猛进的绝对是互联网电视厂商，他们一般是两种套路，一种是走高性价比路线，依靠低价来快速攫取市场份额；另一种是走内容补贴硬件的路线，宣传自己是靠内容而非硬件赚钱，以内容补贴硬件，所以硬件可以低于成本来销售。

坦白地说，这两种模式在短时间内掀起了一股旋风，让他们的市场份额迅速增长。但是，2016年是一个分水岭，互联网电视厂商正在陷入困境，其短板正在暴露无遗。低价模式面临的问题是，因为价格太低，厂商很难有充足的资金投入到研发中，导致在技术创新上遇到困境。

另外一个严重的问题是，互联网电视厂商往往没有传统电视厂商在供应链、产业链上的掌控力，导致在部件价格变动时缺乏抵御力。最近，液晶面板持续涨价，导致有的互联网电视被迫涨价100-300元，他们赖以为豪的低价策略失效了。反观掌握了上游资源的三星，则从容许多，因为三星同时是世界上最大的液晶面板厂商之一，所以其在面临面板价格变动的情况有了更好的灵活度和话语权。

对于内容模式的互联网厂商来说，面临的问题是内容投入较大，无论是自制内容还是购买版权，都需要投入巨额资金，是否能够真正仅靠内容实现盈利，从现在看还是个未知数。而且，对于传统电视厂商来说，也在加速进行内容布局，在内容上已经不逊色甚至超越互联网厂商。

以三星为例，正在国际化和本土化两个维度强化其内容布局。在国际化方面，三星与YouTube、亚马逊、美国直播电视集团、M-GO公司等内容提供商进行深度合作；在本土化方面，三星实现了与iCNTV、芒果TV、华数TV等知名的内容提供商合作。

所以，互联网电视厂商的所谓互联网思维，很大程度上不过是打价格战，制造噱头吸引眼球，但是现在用户越来越理性，买一款电视还是要看产品质量是否过硬，体验是否真的好。否则千亿客厅经济的风口再大，你也很难飞得起来。

消费升级大趋势下，技术为王正在脱颖而出

智能电视，从来都是包括内容、应用等“软”的方面和屏幕等“硬”的方面。2016年，一个新的趋势是“硬”的方面正在重获重视，行业越来越推崇“技术为王”。

我觉得，这归功于消费升级、品质为王和娱乐至上的大趋势，现在的消费者越来越注重综合的体验，电视作为客厅娱乐的中心，承担着家庭娱乐的重任。在这样的大背景下，用户对体验的追求自然驱动电视厂商在技术创新上进行拓展。

一直被业界誉为未来电视显示技术的OLED，在量子点技术问世后，在面临新的挑战。相对于OLED显示技术，量子点具有价格较低、使用寿命长、良品率高等优势。而在全球范围，三星是量子点技术的领头羊，拥有150项的专利，其高端机型SUHD TV更是全线搭载量子点技术，能带来逼真的画质和号称表现10亿钟颜色的色彩展现。有专家指出，未来如果实现电致发光量子点（QLED）技术，会对整个行业产生深远影响。2017CES即将举办，或许我们可以期待一下三星将带来的哪些技术新突破。

SUHD TV里面还有一项黑科技，那就是深黑反减技术。通俗的说，就是让你在不关灯的情况下照样可以有很好的观看体验。据说，这是三星从大自然的蛾子上得到的灵感，蛾眼的外表面上有纳米级的微小突起和凹陷，使其能够更好地吸收光线，从而防止其因眼睛上反射出的光线而被捕食者发现。三星SUHD TV的面板上也覆盖着一层整齐的微小突起，他们能吸收外部光线或者使其改变方向，同时又不会阻碍面板内部光线的射出，从而减少眩光的影响。

所以，消费者需求的变化，正在让那些持续投入进行技术研发和科技创新的公司脱颖而出，他们以技术驱动体验赢得用户和市场。争论“内容为王”还是“技术为王”其实是一个伪问题，从用户需求的角度，内容和技术，软和硬，同样重要，他们共同构成了用户观看电视的综合体验，顾此失彼都是有问题的。

结束语

纵观电视行业的这几年，有一个有趣的现象，随着互联网电视厂商的崛起，大家纷纷追捧，传统电视仿佛深陷困境。然而，2016年，情形明朗起来，互联网电视厂商的低价模式或者内容模式都或多或少出现问题，反而是传统厂商正在积极拥抱互联网，向一个综合平台商的角色转型。它们因为在技术上拥有强劲的实力，加之在供应链、产业链上具有很强的掌控力，一旦在互联网能力上补强，所迸发出的能量就显而易见。

总体而言，未来必然是“互联网+”的时代，单纯互联网厂商或者单纯的传统厂商都很难满足用户需求，只有进行融合，走硬件和内容结合的路线才是大势所趋。

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