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2011年初，当铺天盖地的团购信息从各种渠道飞速涌向我们的时候，很难料到这种情势会在年底演变成另一番景象——团购网站倒闭成潮、不再被资本青睐、不再被商家信任。

其实，这只是中国电子商务“虚火过旺”的一个缩影。过去两年风投向中国电商注资达300亿以上，大笔的“热钱”被电商们用来疯狂“烧钱”砸广告、抢人才，以致融到的钱短期内迅速“溜走”，而后出现的裁员压缩成本、断臂求生实属无奈之举，却也在料想之中。

这是一个让人一开始就担忧的逻辑:先巨额融资，再巨额营销，最后巨额亏损，又再度融资。且先不谈这个逻辑的突破口，光是巨额营销带来的“烧钱”恶名，也让风投们心有戚戚焉。钱都烧到哪儿去了？

电商不知去向的热钱

“目前，很多公司营销成本已经占到总营收的30%。”不愿具名的某B2C公司CEO告诉记者。不过，在笔者看来，该比例应该已远远超出30%了。除了苦于营销成本的激增，不断爆发的价格战也让电商们疲惫不堪。

近年来，电商所面临的成长难题也越来越突出，其中，获得有效订单的成本节节攀升更是日渐凸显的困境。数据显示，商家获得一个注册用户的成本为40元，电商推广的ROI比则一般在1:以下。电商不是超人，这种“窝囊账”着实令人无法忍受。

正是在这种粗放、低效营销无法维继电商发展需求的背景下，以五十九秒效果营销开放平台(/)为代表的电商营销革命“推动者”，以创新性的“细致新营销”为电商行业带来了全新的推广模式。