详情

半夜三更，你缩在床上准备休息，手机消息提示音响个不停，老板又在群里狂刷心灵鸡汤，你不能坐视不理，又不想挑起话题进行对话，随手发一个“楼上说的对”的表情，心满意足的睡过去。

闷热的夏天，你缩在空调房里想要调戏下久未联系的小伙伴，却又懒癌发作不愿打字时，几个表情就可以进行一段心有灵犀无文字对话。

当聊天时发送“知道了”这样的字样信息时，对方很难从文字中分辨出你在打出这几个字的当下是已经心灰意冷还是心情平和，而这时一个以头撞墙的表情贴图就可以很直观的表达出你的情绪。

传说中的代沟可能就是，老妈用她的养生软文心灵老鸡汤刷屏朋友圈而你用你最爱的表情贴图跟她一问一答。

年轻人到底是有多喜爱使用贴图，已经使得这些场景在我们的生活中比比皆是。当我们在通讯交往中遇到不知如何回应的尴尬局面时，当找不到精准的形容词表达我们当下的情绪时，当我们懒得打字却还是想维持一段对话时，这些时候，表情贴图总是很好用。

表情贴图的兴起绝非偶然。从PC键盘标点符号表情到短信输入法emoji，人们一直在试图打破计算机通话中单一的文字交流模式。而现在，随着移动社交软件兴起风靡，能传达比文字和表情符更精准的情绪状态的表情贴图逐渐成为人们日常通讯交流中的主流元素。

正因为人们对表情贴图的喜爱度与依赖度日益提升，众多即时通讯社交类软件才一直不愿放弃在贴图领域的跟进。国外的line和Path等，国内微信、陌陌、易信、微博等都在致力于提供多样化服务的同时，力争利用表情贴图锦上添花。

不只会卖萌更会讲故事

提到表情贴图，就不能不提Line，这个靠着布朗熊与可妮兔卖萌打出一片天的即时通讯社交应用，用自己超四亿的全球注册用户和过千万的贴图业务营收业绩向所有通讯社交软件宣告了一个事实，表情贴图从来不是小玩意，在为用户添乐趣的同时，它还蕴藏着巨大的市场价值和商业前景。

Line受追捧的主要原因，更多可能是由于它的角色本身就具有极强的故事性，定期更新的表情包就像是连载漫画，将围绕角色之间发生的故事开展下去。对于用户来说，布朗熊不只是一个能表达自己情绪的表情，而更像是一位陪伴自己的朋友，透过手机屏幕，能直观的感受到它生活中的喜怒哀乐。

与Line一样，将有故事的贴图作为贴图设计主要发力点的便是国内的易信，早在易信成立之初，他们就已建立了专门的设计团队进行表情贴图的研发，与Line的日系“kimo-kawaii”（恶心的可爱）风格不同，易信推出的表情更扎根于中国的流行文化，这些角色有呆萌傻贱的逗比阿鸡，有玩世不恭的富二代熊小易，也有胆小憨厚的雷兔，他们会因为女神心仪他人而失落，会在考试前匆忙通宵复习也会和兄弟们一起抱头痛哭，这种带有故事情节贴合我们日常生活情绪的系列表情，较之简单的表情具有更强的吸引力和代入感。

进口表情打包售卖

除了line和易信这种开发原创贴图并将故事融入其中的贴图产出形式，不少社交软件选择与知名卡通形象合作推出系列表情贴图。不论是陌陌的小丸子、小新等国外授权表情，还是微信早前推出的米奇米妮，小黄人和海绵宝宝系列表情，都是期望凭借这些家喻户晓的卡通人物来带动用户回忆引发共鸣。值得一提的是，与易信等的免费政策不同，微信和陌陌无一例外瞄准表情贴图的市场商机，上线了多套收费表情，使市场收益最大化。

表情贴图也可高端定制

在亚洲即时通讯社交软件痴迷于表情贴图的原创性和认知度时，欧美的社交软件更倾向于与知名漫画家和设计师合作。美国的社交应用Path就瞄准时机，与艺术家们合作推出多个表情包，更是火速搭上花生漫画一起推出了史努比系列表情贴图。社交之王Facebook也不甘落后的推出Sinister Oyster 和HamCat 表情包并搬出插图画家麦特·琼斯进行全新表情贴图的设计。而catwang、waycooler这类贴图社交软件也另辟蹊径的找准商机，在这场表情贴图狂欢赚中挣得自己的一席之地。

线上线下“双拳”合并

各家社交软件除了在线上平台定期更新表情包，推出各式类型表情吸引用户之外，更积极探索开展线下合作，希望借贴图提升平台用户喜爱度。Line早在日本和韩国多地开设了线下Line Friends商店，出售布朗熊和可妮兔等角色的毛绒玩具和周边产品。中国表情贴图的代表角色兔斯基也早早就与肯德基等品牌进行过合作。

不论是用表情贴图打开市场默默赚钱，还是单纯的想借由这些丰富可爱的卡通角色增加用户粘性，这些即时通讯社交应用无疑都将表情贴图视为社交应用可持续发展的关键。而作为用户，在面对无话可说的尴尬局面时，我们也都需要这些善解人意的小玩意去打破僵局，制造更多的话题。