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当地时间 8 月 1 日，苹果如期公布了它本财年第三财季的财报数据。尽管第三财季是苹果的传统淡季，人们对它并没有太多的期待，但苹果仍然为大家贡献了一个出乎预料的成绩。如果你觉得那些纷繁复杂的数据看着太让人痛苦，那么不妨先关注这些点。

出乎预料的表现

第三财季之所以是苹果的传统淡季，是因为它赶在了一个既没有太重磅的新品发布，而上一年开售的 iPhone 产品也开始失去动能的时间段里。所以，人们对苹果第三财季的财报总是缺乏期待也是情有可原。

然而苹果这一次是交出了一份超出大家预期的答卷 —— 几乎全方位的增长。首先是整个季度营收达到了 454 亿美元，较之去年同期的 424 亿美元有了一定的增长。至于最令人关注的 iPhone 销量，4100 万部的成绩也超过了去年同期的 4040 万部。

一如既往地，苹果的服务业务成绩仍然值得一说。如今的苹果服务业务规模已经相当于一家财富 100 强公司了。它该季度的营收达到 亿美元，远高于去年同期的 亿，甚至也高于上一季度的 亿美元。

对此苹果的 CEO 蒂姆·库克自然是很高兴，他说:“随着营收每年同比增长 7%，我们很高兴宣布服务业务已经实现了连续三个季度的提速增长，并且达到了有史以来最高的服务营收记录。”

总的来说，苹果这第三财季的表现确实是很不错，也让人们对其接下来的成绩更加期待。通过这些数据，我们也发现了一些值得关注和讨论的点。

传闻的影响

苹果上一次公布财报数字的时候，库克出人意料地直接谈到了有关 2017 年新 iPhone 的传闻的事，认为这些遍布网络的爆料严重影响了 iPhone 7 的销量。

库克的这个说法应该说并没有太大问题，毕竟当网络上各种来源不断在渲染所谓的“iPhone 8”将会有多大的飞跃的时候，消费者们的人之常情就是暂缓 iPhone 的购买计划，跳过 iPhone 7，直接寻求可以说是“全面进化”的新 iPhone。苹果本财年第二财季售出 万部 iPhone，同比下滑 1%。

所以在第三财季的财报公开前，很多人也在期待库克对关于 iPhone 8 的这些传闻又会有怎样的评价，甚至会透露一些更加严厉的防泄密措施等等。毕竟随着新机发售的不断临近，照理说人们购买 iPhone 7 的欲望是会不断下降才对。

然而正如我们上文中说过的那样，事实是本季度的 iPhone 销量似乎并没有受到 iPhone 8 传闻的很大影响，甚至销量同比还有了上升。难道说，库克高估了爆料、传闻的严重性？

当然了，我们也可以有另一种解释:近段时间以来和 iPhone 8 有关的也不只有正面的传闻，有关它推迟出货，甚至入门价可能会达到 1200 美元的爆料和猜测都不少。这两三个月内我们几乎天天都能够听到类似的消息，这可能也影响了大批的消费者。如果说传闻中价位更为亲民的 iPhone 7s 和 iPhone 7 实质上并没有很大的区别，仅是性能强化，而后者的性能其实已经够用，那么现在就买新机应该也不是什么很奇怪的决定。