详情

素有“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标会日前落幕，众企业热情捧场，而央视今年狂揽亿元，创16年来新高。纵观ICT企业在央视招标活动中的表现，家电企业集体雄起，可谓豪爽，投标金额比去年增长了80%以上；互联网企业中会赚钱的不少，但是投央视广告的却不多，只有史玉柱的巨人网络和马云的淘宝网；电子和通信企业总体表现平淡，不过也不乏黑马存在，如汉王科技、朵唯手机。

　　家电企业“砸钱”

家电企业曾是上世纪90年代央视广告招标中的宠儿，1998年爱多VCD以亿夺得标王，1999年和2000年步步高又两次成为标王。但是进入新世纪后，家电行业整体利润大幅下滑，在央视招标中落寞不已。不过今年，家电企业在央视招标中大出风头，中标企业之多和中标金额之高都创下近年新高。

表现最突出的是广东三家家电企业——格力、美的和格兰仕，共投入4亿多元，广告时段涵盖春晚报时、“天气预报”、“经济信息联播”独家特约等。此外，海尔、TCL、创维、志高空调在内的很多家大企业以及皇明、九阳等新兴家电企业，都参与了这次投标。根据央视提供的中标资料汇总，这次家电行业的总体中标金额比2009年提高了80%以上，是仅次于家居建材行业增长幅度的第二大行业。

家电企业卷土重来 ，家电专家罗清启认为:“因为家电下乡和以旧换新等政策的实施，家电企业收益颇丰，所以才能再次在央视招标中大出风头。”

商务部的统计数据显示，今年前10个月全国共销售家电下乡产品万台，销售额亿元，其中海尔的销售额达160亿，美的、格力也分别有50亿和27亿。“这样的数字足以说明家电下乡对企业的促进作用相当明显。”罗清启认为。目前，国家相关部委酝酿对家电下乡进行改革，如取消最高限价、简化补贴程序等，这意味着明年的家电下乡市场有望进一步放大。此外，家电以旧换新活动开展三个多月以来，也取得相当不错的成绩，共销售五大类新家电200万多台，销售额达亿元。

　　互联网企业“惜金”

互联网企业并不是央视广告的常客，往年鲜有企业同央视合作，今年满打满算也只有两家——巨人网络和淘宝网。

去年，投标号码为858号的巨人网络以4330万元获得“新闻联播”广告选择权。对今年竞标，巨人网络董事长兼CEO史玉柱同样信心满满，在招标会正式开始前一天由央视举行客户答谢会上，其一位美女副总裁甚至登台与周蕙合唱《约定》，但其他厂商均无人登台献艺。竞标会正式开始后，巨人集团的投标号码仍为858号，该号频频被高举，最终以4890万元夺得“新闻联播”后面第三单元第一选择权的广告位。对于此次中标广告的具体投放内容，有业界猜测可能是其推出的网游《绿色征途》，据称巨人网络正在为该游戏拍电视广告。

和巨人一样，淘宝网今年再次参加央视广告竞标，并以5000多万的价格竞标成功。淘宝网新近推出的手机比价服务的广告近期登陆央视，虽然众多观众直呼以张飞代言非常“雷人”，但是服务本身却受到众多关注。中国B2C研究中心研究员曹磊表示，淘宝在向二三线城市及农村地区的市场拓展过程中，需借助央视这个全国性媒体，而且央视的公信力也有助于提升淘宝网自身的形象。

分析人士称，央视广告长期以来由于巨额的广告费用，向来就不受互联网企业的青睐，从目前的状况来看，除了少数几家，互联网企业对央视广告仍很惜金。

　　手机企业继续“凋零”

手机企业曾是央视广告竞标活动中的大腕，尤以熊猫手机为代表，在2003年以亿豪取“标王”称号。在2003年的招标会上，有15家手机企业参与竞标。但此后数年，国内手机长期持续低迷，也逐渐远离了央视。

今年央视广告竞标中，手机企业一苗独存。只是这个独苗并非国际品牌企业，也非天语、金立、酷派这些国产手机新贵，而是专做女性细分市场的朵唯手机，后者以800多万元最终赢得黄金资源A段(“焦点访谈”后、“黄金剧场”前)广告标的。虽然朵唯董事长何明寿先生在央视招标会现场信心满满，称在央视投放广告将助力品牌跨越式成长，向打造全球第一女性手机品牌的目标迈进。但是有熊猫、夏新等前车之鉴，一些市场分析人士依然为朵唯捏把汗。