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地铁到站标牌样本

文/王杰聪

虽然Wintel领军的PC市场不断出现下滑，但这对组合仍然有更多的市场，而四处可见的数字标牌就是这对组合的新征途。

传统的数字标牌就是广告牌，然后是可以播放视频的屏幕，但随着广告的需求，数字标牌在走向智能化的路上，而这条路就需要类似PC的架构和PC的软硬件逻辑来维护。

那这个市场有多大呢？据第三方机构预测，从现在到2015年，2200万块智能屏将被使用，增速极快。

触摸、互动、大数据才叫智能

智能的概念用在了手机、手表、电视等设备之后，该怎么去定义智能的概念呢？

和传统的一个播放屏幕相比，能通过触摸、体感与设备互动、使用开放的系统和程序编程、能搜集数据的才是智能的数字标牌。

这个要求并不难实现。在上海举办的2013年数字标牌展上，多家厂商展示出来的产品均采用的是Intel芯片和Win7的组合，配合微软Kinect体感的配置，达到硬件上的智能。

而数据上，大数据概念被用在数字标牌中。新节奏智能科技董事总经理陈勇杰介绍了一个未来应用的场景，一个外观看起来普通的广告牌支持体感互动，并能在一天中记录下来有多少人路过，多少人留下来看了广告，有多少人与机器互动、时长、品牌展示的情况。而这个场景并不是很遥远的未来。

体感标牌模型

Wintel入侵数字标牌市场

在2010年，intel将酷睿平台和微软win7版本的嵌入式联合，发布了远程控制的数字标牌平台，而intel做公版、系统用windows的组合在这个领域快速扩张。

当时，intel架构的数字标牌终端份额只有14%，而在2011年，数字提升到了40%。到2012年，支持intel的OPS（开放式可插接规范）标准的设备就达到了80%。

OPS终端就是一个X86架构的迷你PC，所以在今年的展会上，大量的设备已经不再用Windows的嵌入式版本，而直接使用Windows 7。英特尔的公版很容易被使用，而据介绍，要实现很流畅的触摸体验就需要Windows的系统，目前Android系统无法实现。

对此，英特尔在今年宣布推出RCM（Retail Client Manager ）平台，用于数字标牌解决方案。

该平台可以实现用几分钟时间创建新的广告和促销活动，快速自定义内容并独立控制每块屏幕，并允许营销者在每个数字标牌内创建多个分区，支持包括高清视频、Adobe Flash*、静态图像和网络内容在内的大部分格式，通过在多个消费体验设备上创造一致、强烈的印象，最大限度提升营销效果。

英特尔零售解决方案业务总经理Joe Jensen表示，通过将Intel RCM纳入我们的零售解决方案系列，我们的客户能够轻松创建并管理吸引眼球的营销活动，这个平台将在2013年在中国推出。

智能化改变数字标牌行业竞争模式

早期的数字标牌主要的成本在屏上，所以行业的竞争就只能在价格上进行角逐，这也注定了这个行业早期不是一个高利润市场。

即使是在OPS时代，找到一个外设部件的制作商，然后去买一些PC用的硬件，有一点设计也能满足客户的需求，这时竞争的门槛和利润也仍然不高。但这个情况有可能会有改观。

智能化的趋势让数字标牌的竞争有了更多的技术含量。而这个含量就是体感和互动技术。

如何实现客户满意的人机交互性能决定了议价能力，微软去年开放的Kinect体感硬件的APK借口也让第三方公司有了更多的机会。

上面提到的新节奏智能科技就是这样的第三方公司之一。陈勇杰介绍，他们研发出识别度良好的体感软件，然后作为软件公司和硬件厂商合作，一方面差异化的计划能赢得订单，另一方面这些技术能给产品带来溢价。

另一个竞争点就是专注的行业区分。深圳智微智能公司在开放下一代OPS，实现展示屏幕可以在线支付。而用于教育的信颐公司在做的就是将标牌用于小学教育。

和PC相比，这个市场依然不大，但也不应该被小看。