详情
新浪科技讯 4月22日消息 由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司的主办，中国电子视像行业协会(CVIA)联合奥维咨询(AVC)公司承办的“2010年第一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”今日在京召开。新浪科技全程直播此次会议。
图为中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果。以下为其发言内容:
孙新果:电子信息产业发布会是日常工作，是06年3季度开始了，这是15届了，我们每一季度都会做常规的发布，第一对于电子信息产业整体运行情况进行分析，对于彩电行业的运行情况和彩电市场上的热点的技术趋势进行专题的研讨，针对行业的发展和热点难点做一些研讨。
我今天演讲内容主要有两部分:介绍彩电行业一季度整体运行分析，对于网络电视发展模式的初步探讨。那么看一下
一季度彩电行业基本上开创了一个开门红的一个良好态势，一季度彩电是2470万台，同比增长速度非常高，%，国内市场出货量达到了1220万台，%增速，这个是跟2008年一季度相比增长速度%，出口额是%，前面刚才高素梅副局长介绍了电子信息产业的一季度的出口，出口额跟09年增长了%，跟08年是-%的，这就反映彩电行业的运行情况是整体好于整个电子信息产品的一个产销和出口的一个情况。
从具体数据里面看，液晶电视强力拉动产业增速的主要因素，以往不同的一个特点就是CRT彩电需求出现反弹，在内销和车出口市场需求比较好，看到它的产量一个同比萎缩是首战，08年CRT一季度的同比下降09和08相比是40%，今年%，这个产品的结构调整上，基本上是年度的一个幅度在10-12个百分点之间，这样一季度彩电行业形势非常好，也是出乎我们的预计，具体的数据不读了。看一下这个出口，出口外乎的出现了一个明显的增长，一季度彩电的出口超过了08年的同期水平，我比较了08、到10的一季度的出口情况，上面的表是每个月的情况，从这个表看到，2010年今年一季度形式比较好，这个出口的价格我比较关心，彩电08年219美元，08年200美元，10年是200亿美元，整体的速度是下降的，但下降的速度非常缓慢，这个跟整个电子信息产业，09年出口价格下降了36%，今年一季度也是下降了8%，看来彩电的情况还是好于整个电子信息产品的整体情况。
(见PPT)，08年1月到2010年3月出口量和出口额总量做了一个趋势分布，可以明显看到，彩电的出口有很明显的一个季度的趋势，但是这个趋势跟国内市场的旺季和淡季正好有一个互补，这样有利于维护生产的相对稳定。
出口结构走势有待于进一步分析，对于海关数据，一季度出口彩电的结构，今年一季度CRT比重，09年%，包括液晶电视，出口量的结构，基本上没有什么变化，这个是出乎我们意料的，09和08变化幅度还是比较大的，可以看到，一季度CRT彩电出口和液晶彩电出口量都得到了40%以上速度的高速快速增长，跟前面的产量的数据对照，我的结论反映出来，国内平板产业化速度在加快，平板化内销的量大于出口量，这个一方面说明外部市场的需求还在恢复中，出口的基数不稳定，防止反符合波动。出口不平衡，导致这样一个问题，到底什么原因导致结构不平衡，有待于分析。
今年彩电出口年度走势好于08、09，这个在彩电行业继续上升的一个重要因素。
另外，简单介绍彩电行业一季度发展的热点，这个热点主要从两个方面分析，一个是行业的热点，一个市场的热点，行业热点，一季度围绕振兴规划与产业链的建设，另外促内需政策，对于规划的和产业化已做了介绍，这一块一个比较敏感的，就是高时代液晶面板生产的建设格局，3+I的这种最终方案没有公布，另外就是我们一直推动的海峡两岸平板显示产业的合作，从采购和售后服务向技术深入，这是一季度主要的热点，一季度针对售后服务，我们在315晚会上，液晶平板电视的售后保修期，包括整机厂对于消费者，包括面板厂对于整机厂都有很大幅度的升高，从18到36月，整机厂对消费者的承诺是46月，面板厂对于整机厂还是比较苛刻，这个是他垄断的结果。
继续加大支持力度，高素梅局长已经做了详细的介绍，跟彩电行业密切相关的家电下乡，一季度家电从3500到7000块钱，扩大了入围产品的数量，以旧换新，促内需应该是五一和二季度有一个体现，这个政策从三月底开始实施，一季度市场热点变化比较明显，主要围绕技术和产品创新，主要三个方面，一个网络电视，一个就是绿色节能，还有1D，对于网络电视，我认为还是改变彩电业命运的战略机遇，刚才从前面院士和高局介绍了三网融合，在今年随着国家产业政策的进一步明朗，这一块有很大的发展，这一块是网络基础的改变，一个对于产品带来的一个4C，产品终端的一个融合，和内容的结合，这个融通更加容易理解，这同时也是一个数字化转型的要求，也就是硬件制造和软件结合越来越密切，下一步会介绍他的发展模式的时候再重点来讲。
绿色节能，这一块是人类文明永恒的追求，今年我们主要是LED技术的应用，目前产品节能的瓶颈，一个是检测标准不明确，如何健康有序的产业和发展氛围还没有形成，如何通过政策和杠杆选择更加节能的产品，彩电的消费量对于社会没有太大的意义，这个五到六亿台的电视销售量，可以顶得上三个三峡。
对于3D是产品的一个卖点，它背后的内容产业链更是一个关键的环节，这个技术还在发展当中，另外就是这个完全依赖于产品，它应该是彩电的可选和备选的内容，我们不可能用3D电视看新闻联播。
二季度的展望，一个升温通道平稳上升，这种平板化的转型和更新换代淡化了淡季销量，还有五一的旺季，还有家电下乡政策的效果实施效果体现出来，会加速三四级市场的扩张。
在外部需求上面，我想从我们前面那张图上可以看到，我们基本上无论是在08年还是09年二季度都是彩电出口稳定上升的通道，今年10年，彩电季度出口量比一季度增长20%，二季度出口量会超过1500万台。
网络电视的模式也会得到一个体现，另外一个重要的方面，联合企业建立数字公共内容的平台，整体分析，二季度彩电行业产量达到2700万台，增速%，这个预测有一点保守，09年二季度它的产量达到了2400万台，可能也是创造了新高，一季度因为金融危机的影响比较保守，这一块目前，液晶面板的价格从去年七月份以来，相对于在一个高位，比较稳定的状况，这样的话，使得产品结构的调整速度，2009年出现减缓，这是CRT出现反弹的主要原因，液晶电视的价格，在目前平板电视的价格还是超过了一部分消费者的预算。
网络电视发展模式的探讨，跟前面的专家的分析，这个更多的是不成熟的观点和思考，起到一个抛砖引玉的作用，对于三网融合和网络电视的基本理解，像百度百科的定义，融合一种方式是多种显存的技术结合创造出与原来技术更新的技术，形成新的技术能力，通俗的定义，那么另一种是不同的事物融合成一种，这是一个东西取代另外一个东西。对于三网融合，定义一种:高层业务应用的融合，他不以围着三网，计算机网，电信网和有线电视物理上的合一，像人的两条腿，它是一种基础，是新技术对于原有技术的基础，产生新的创造力，从具体应用上涉及到技术、网络、终端和网络的融合，我个人觉得在现阶段，三网融合实质上还是三网的融通，就是互联互通，形成一个无缝覆盖，业务上产生深入和交叉，基于这种理解，网络电视是适应三网融通和消费需求，在网络基础上的终端显示产品，就像视听，梁处长刚才说到了，数字家庭化和数字家庭，这样新的趋势下，彩电他的形态，包括大的用途，包括它的最终定位会发生很大的变化，最终还是一个多媒体显示的终端，狭义的理解是网络电视机的产品，广义是一个产业，他不是取代它，而是丰富电视机的新一代的产品，是升级了新一代的彩电产品。
通过跟彩电的一些专家进行了交流，达到共识，网络电视机为主要产品形态的终端盒配套内容服务体系构成的新兴多媒体终端产品，具体上网功能的电视机，含机顶盒，播放机等终端，不仅能接入广播电视网观看各种电视内容，还能通过互联网等信息网络和系统集成手段为用户提供数字音像、影视节目、教育音乐、图文咨询、天气预报、故跑等服务。
网络电视机对三网内容兼容互联，进而实现互联，也是互联电视机。
我们对网络电视机产品结构示意图做了一个分析，网络功能集成系统，普通电视机系统，在这个基础上增加网络电视机的集成系统，主要应用程序与电子内容菜单，中间与操作系统等构成的网络电视机，属于创新的彩电产品，它不是一个新的完全的取代彩电的新事物。
网络电视机作为创新的产品，必然形成新的网络电视的产业链，围绕任何一个新产品会形成一个新的产业链关系，网络电视机的产业链是由网络电视机硬件系统和网络服务系统组成，刚才产业链结构图很明显，在这个基础上，我们也绘制了网络电视产业链的示意图，上半部分就是网络电视机硬件系统的产业链，它同时包含了另外一部门内容服务系统产业链，我想不外乎四种:现有广播电视节目内容，互联网节目应用平台，这是广电系统利用互联网进行传输视听节目管理规范，还有非视频服务系统，还有增值服务系统，右侧蓝色的背景是对内容的分类，左侧是举例的，还有新内容出现，这是对于电视产业链的理解。
网络电视机生命周期有很多业界的争议，他是电视机的普通的短暂生命，我们认为它具有相对长久的生命力，如果按照产业生命周期理论来看，它是用传统产品基本是一个S型的生命周期曲线，但是网络电视机的生命周期，我们右侧这个图形，有点像波浪状，他首先是一个彩电，它具有消费电子技术生命力特别旺盛的特征，这一点在产业界的，包括我们这些从事多年技术和产业的老专家都深有体会，彩电都是几十年来呈现活力焕发，生气勃勃的状态，它的生命力非常旺盛。那么目前网络电视机拥有千变万化的内容空间，使得网络电视机区别于传统的产品，它产品的生命周期可以得到延伸，主要依赖于产品功能的创新，这个一种分析，我们认为网络电视机会具有很长的生命周期，最终成为彩电的标准配置和通用的一种功能，彩电 企业发展网络电视业务要解决三个主要问题，这是三网融合是产业发展的一个必然的趋势，我们解决网络电视要做什么？不外乎根据我们前面的一些示意图看，一个技术标准体系，就是硬件系统这一块，一个内容服务体系，更重要的就是要探索形成一个共赢的商业模式。
技术标准体系，这一块就是规模化生产，产业链以及产品质量融通与合作需要规范的标准体系，那么内容服务体系，是为我们制造业开创了一个新的价值空间，不仅可以提供增值的服务，架构上个性化、差异化服务，最终为用户实现所需即所得的功能。
98、98年上网还是奢侈的，现在很普通，现在网络信息很多，我们想找到自己最需要的，目前像借助百度的搜索工具，到了视频，对于网络的要求不是文字时代所比拟的，现在这个网上的内容，刚才院士也说了，每天130亿的容量，我们每天看到的冰山的一小角很少的一块，我们怎么得到我们想要的东西，对于视频内容像百度一样的东西，可能是我们内容服务体系需要的东西，为什么做网络电视，现在市场上推出一些产品，有的就是宣传的卖点，内容是免费的，是现有内容的整合，很多网络电视机没有和电脑做到区别，如果电脑放到卧室或者书房，电视机放在客厅这样来理解，不是网络电视最终的本质含义，也不是一个单纯的促销卖点，意味着是一个新的价值空间，也是商务模式创新的立足点。
针对上面工作我们也在推进，一方面针对硬件系统相关标准问题，正在制定网络电视机的相关标准，这个标准分两部分:接收端电视机的标准，即网络电视机系统技术应用标准，一是针对用户端管理的标准，即网络电视机用户认证管理系统标准，现在在委托行业标准制定机构开展相关工作。
服务体系的建设，现在我们可以看到，市场上或者是企业推出来的，一方面是企业推出的独体的内容服务，非视听节目为主，这样的话，以最终的目标网络电视机有一定的距离，用户需求并没有满足，有的客户抱怨买了网络电视机跟电脑没有任何区别，付出了很高的价格，企业联合起来跟有资质的服务商的一个合作，运用服务商的条件是非常苛刻的，大家合作的商业模式不明朗，没有办法实现一个共赢或者双赢的，还有待于市场检验，协会也在集中行业力量建设网络数字内容公共平台，这是今年一个重点的项目，这个根本目的就是提供低成本的综合解决方案。
企业制造企业有一百多家，一百多家有品牌参与市场竞争的三到四十家，不是建立自己的网站，网上的内容98%都是重复的，在文字时代，这种对网络资源的这种浪费，大家可以忍受，那么到了视频节目，到了高清3D，这一块网络资源是无法承受的，因为没有得到合理的应用，怎么能够节省，提高他的使用效率，目前视像协会，基本组建完毕数字内容工作组，我们也是与专业组织进行项目开发，最终也是为全行业服务，就是刚才提到的，NGS，为用户服务，未来我们不仅是一个产品的销售商，还是一个整体服务的角色。
最后网络电视这个产业的发展需要各方的合作和努力，网络电视机是三网融通的终端产品，是升级换代的电视机，它的出现标志着一个新兴产业的诞生，网络电视机是建设信息化社会的重要载体，是实现家庭信息化的主要终端之一，合作与共赢是网络电视产业健康发展的出发点和最终目标，希望今后有更多的机会和各界人士进行交流和发展。谢谢大家。