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三星在营销上的慷慨作风并非总带来想要的效果

【报道】11月28日消息，据国外媒体报道，研究机构数据显示，三星电子今年在广告和营销上的支出预计将达到140亿美元，这超过了冰岛全国GDP。

三星广告和营销支出在该公司年营收中的占比达到%，这一比重超过了全球营收排名前20的大公司的相关营收比重。其中，苹果营销支出占营收的%，通用汽车为%。而谷歌收购摩托罗拉移动手机业务的费用（125亿美元）都不及三星一年的营销支出。

正是在这种大规模营销费用的支持下，三星才得以在电视和影院广告、广告牌、悉尼歌剧院、纽约无线电城音乐厅等地举行的艺术活动中宣传自家产品。不过，三星在营销上的慷慨作风并非总带来想要的效果。

3月24日，Galaxy S4发布会后，不少美国知名科技媒体都用“怪诞”（bizare）一词形容发布会上的一段“百老汇”式的舞台剧。在舞台剧中，一些女性角色被赋予了旧时代的思想定位。

Galaxy S4发布会现场歌舞剧

比如，当屏幕上出现一个赤裸上身的男人，女人们害羞地不敢注视，还有女人们梦想着嫁给医生等等。很显然，这些“传统”女性形象无法让在新时代里不断追求平等的女权主义者容忍。

三星南非冰箱发布会现场

今年年初，三星公司在南非论坛（South African Forum）上为一款冰箱举办了发布会。在发布会上，几批上身只着比基尼的模特大秀热舞，让现场气氛顿时“热火朝天”。会后，南非当地媒体GirlGuide用“十分尴尬的”等词描述了“比基尼热舞”事件，并指出，“让女性着装暴露，大跳诱惑之舞”是为了讨好男性消费者。三星事后对此发表了道歉声明，称公司同等重视男、女消费者。