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所有重大赛事都不仅是球迷的狂欢日，更是一场史无前例的体育营销大赏。2021年2月2日，海信在约翰内斯堡Emirates Airline Park与南非顶级橄榄球队Lions签约，正式成为Lions俱乐部的官方消费电子合作伙伴，权益覆盖2017国际超级橄榄球联赛(Super Rugby)以及南非库里杯(Currie Cup)联赛。

借由此次赞助合作，海信品牌在南非将呈现高可见度和高表现力，品牌logo将在球队球服右肩展现，同时拥有在所有Lions主场比赛的LED围栏广告、广告牌、社交媒体宣传权以及橄榄球队员肖像使用权、球票、球员活动互动等权益。作为此次赞助的重要部分，海信将为Lions俱乐部及球员等提供最新的电子产品，包括电视、冰箱、智能手机等。

2016年海信在南非的表现卓越，海信电视和冰箱销售额市场份额都已占据市场第二;同时，全年美金销售额同比增长%，其中出口销售额同比增长50%。2021年，海信南非将重点提升电视产品中高端占比，并借助南非基地的平台优势继续加大出口份额，推动海信南非业务发展。

除了刚刚结束的澳网公开赛以及欧洲杯这个超级大IP，海信还相继赞助过F1、沙尔克04、中国国家体操队、斯里兰卡VS澳大利亚2016国家板球联赛、埃塞俄比亚青少年夏季足球巡回赛等一系列赛事，是家电圈里最懂体育的，和体育赞助商中最精通家电的。